Рынок смартфонов Китая после трёхлетнего перерыва вернётся к росту в следующем году
Китайский рынок смартфонов, крупнейший в мире, демонстрирует признаки долгожданного восстановления после многолетнего спада. По данным аналитического агентства IDC, оживление начнется уже в текущем квартале, а в 2024 году объем продаж впервые с 2021 года покажет положительную динамику, увеличившись на 3,6% и достигнув 287 миллионов устройств. За этим ростом стоят не только отложенный спрос, но и структурные изменения в потребительских предпочтениях, а также технологические сдвиги среди вендоров.
Потребительский запрос смещается в сторону объема памяти
Ключевым драйвером для китайских покупателей, решающихся на апгрейд, становится не столько производительность процессора или качество камеры, сколько объем встроенного хранилища. Эта тенденция заставляет производителей пересматривать конфигурации базовых моделей, предлагая больше гигабайт за те же деньги. Аналитики IDC подчеркивают, что именно борьба за кошелек потребителя через увеличение памяти обостряет конкуренцию между локальными брендами, которые готовят к 2024 году множество интересных новинок.
Фактор Huawei и сезонные распродажи как катализаторы
Всплеск активности в текущем квартале был спровоцирован сразу двумя событиями. Во-первых, выход семейства Huawei Mate 60 вызвал настоящий ажиотаж, продемонстрировав способность китайского гиганта возвращать утраченные позиции. Во-вторых, традиционный шопинг-фестиваль «День холостяка» в ноябре подстегнул продажи. Как следствие, по данным Counterpoint Research, за четыре недели с начала октября рынок вырос на 11% в годовом исчислении, а продажи продукции Huawei взлетели на 90%. Ожидается, что по итогам квартала поставки впервые за два с половиной года покажут положительную динамику.
Складные смартфоны перестают быть нишевым продуктом
В 2024 году основным мотором роста станут устройства со складным корпусом. Прогнозы IDC говорят о том, что продажи таких моделей достигнут почти 10 миллионов штук, что на 53,2% превысит показатели текущего года. Масштабирование производства ведет к снижению себестоимости специфических компонентов, таких как шарниры и гибкие дисплеи. Это, в свою очередь, делает складные смартфоны доступнее для массового потребителя, постепенно превращая их из дорогой диковинки в мейнстрим.
Искусственный интеллект как фактор новизны
Дополнительным стимулом для обновления парка устройств станет интеграция функций искусственного интеллекта. Рынок смартфонов долгое время испытывал дефицит действительно прорывных идей, которые могли бы убедить пользователя расстаться со старым аппаратом. Встраивание ИИ-алгоритмов для обработки фото, голосовых ассистентов нового поколения и персонализации интерфейса способно создать тот самый wow-эффект. Китайские производители, традиционно быстро внедряющие инновации, уже активно работают в этом направлении, стремясь не упустить инициативу.
Затянувшийся спад на китайском рынке был связан с последствиями пандемии, макроэкономической нестабильностью и насыщением потребителей. Пользователи все дольше держали старые модели, не видя весомых причин для трат. Теперь совокупность факторов — от выхода резонансных новинок до снижения цен на складные форм-факторы и внедрения ИИ — формирует новый цикл обновления. В ближайшие годы рынок ожидает стабилизация на достигнутых уровнях, что делает борьбу за долю каждого процента особенно жесткой. Выиграют те вендоры, которые смогут предложить не просто железо, а уникальный пользовательский опыт.
