Китайские правительственные организации расширили запрет на использование Apple iPhone сотрудниками
Китай расширяет кампанию по вытеснению iPhone и другой иностранной электроники из государственного сектора, превращая точечные рекомендации начала осени в масштабную программу импортозамещения. Запрет на использование смартфонов Apple и Samsung в рабочее время, введенный в сентябре для госслужащих Пекина и Тяньцзиня, за последние два месяца охватил уже более восьми провинций, включая ключевые промышленные регионы. Это решение создает серьезные риски для бизнеса Apple, которая получает в КНР около пятой части своей глобальной выручки.
География ограничений и реакция рынка
По данным источников, близких к ситуации, руководство государственных учреждений и компаний с госучастием в экономически развитых прибрежных провинциях, а также в провинции Хэбэй (где расположено крупнейшее в мире предприятие по сборке iPhone), в течение последних 30–60 дней официально попросило персонал перейти на мобильные устройства китайских брендов. В декабре география ограничений расширилась, охватив регионы, ранее не участвовавшие в кампании. Хотя китайские власти официально отрицают существование единого директивного запрета, они не скрывают обеспокоенности безопасностью устройств Apple.
Новости об усилении давления привели к падению курса акций Apple на 1%, что особенно заметно на фоне обновления исторического максимума накануне. Инвесторы начали закладывать в цену бумаг потенциальное снижение продаж на стратегически важном рынке.
Слабые продажи iPhone и рост патриотизма
Давление со стороны государства усугубляет и без того непростую ситуацию для американского гиганта в Китае. По некоторым данным, продажи актуального семейства iPhone в регионе уступают показателям предыдущего поколения. Одновременно с этим выход нового флагманского смартфона Huawei в конце августа спровоцировал всплеск патриотических настроений среди китайских потребителей, что придало местным властям дополнительную уверенность в целесообразности форсированного импортозамещения.
Процесс замены иностранной техники в госсекторе КНР начался еще в прошлом году, когда под удар попали настольные ПК и ноутбуки. Та программа должна завершиться в следующем году. Теперь, по всей видимости, настала очередь мобильных устройств, что может кардинально изменить структуру спроса на китайском рынке электроники.
Рекомендации госслужащим отказаться от использования импортных устройств в рабочее время — лишь вершина айсберга. Еще в начале 2023 года в Китае активизировались дискуссии о запрете использования iPhone чиновниками и сотрудниками госкомпаний, однако официальные лица тогда опровергали наличие подобных распоряжений. Нынешняя кампания, начавшаяся с ограниченной географии и набравшая обороты к концу года, свидетельствует о системном характере принятого решения. Усиление протекционистских мер в технологическом секторе Китая несет долгосрочные последствия не только для Apple. Под ударом оказываются все иностранные производители потребительской электроники, работающие на территории КНР. Сужение рынка сбыта для западных брендов в госсекторе, составляющем значительную долю экономики, вынудит их пересматривать стратегии локализации и маркетинга. Для китайских же производителей, таких как Huawei, Xiaomi и Honor, открывается окно возможностей для укрепления позиций в корпоративном и государственном сегментах, что может привести к окончательному переделу рынка смартфонов в Поднебесной.
