Прошла эпоха? Новая привычка похотливых зумеров озолотила создателей убийцы «Тиндера»

Пока гиганты рынка онлайн-знакомств пытаются реанимировать интерес аудитории к бесконечным свайпам, нишевый британский сервис Feeld спокойно превращает чужую усталость в собственную прибыль. За отчётный год компания увеличила выручку сразу на 32%, доведя её до £64 млн. Прибыль до налогообложения поднялась с £9,3 млн до £11,4 млн, а акционеры, включая основателей Ану Кирову и Димо Трифонова, получили рекордные дивиденды в размере £3,8 млн.

От тройни к целой экосистеме желаний

История Feeld началась в 2014 году под вывеской 3nder. Тогда приложение задумывалось как узкая площадка для пар и одиночек, ищущих отношения втроём. Однако аудитория быстро переросла первоначальную концепцию: сервис трансформировался в полноценный дейтинг для людей, практикующих немоногамные отношения и другие альтернативные форматы знакомств. Юридическое давление со стороны владельцев Tinder вынудило компанию отказаться от созвучного названия — так 3nder превратился в Feeld.

Сегодня география выручки говорит сама за себя. Почти 90% доходов приходит из-за пределов Великобритании. Наиболее динамично аудитория растёт в Мексике и Испании, а среди отдельных городов лидируют Нью-Йорк, Торонто и Париж. Монетизация строится на подписках и дополнительных платных функциях — модель, знакомая каждому игроку рынка, но с чётко очерченной нишей.

Цена технологического рывка

Рост не дался Feeld бесплатно. За отчётный год компания вложила около £10,5 млн в обновление технологической платформы. Эти расходы не помешали ни прибыли, ни дивидендам — что само по себе редкость для сегмента, где большинство сервисов годами работают в убыток ради захвата аудитории.

Для сравнения, динамика ключевых финансовых показателей Feeld выглядит так:

• Выручка: рост на 32% — до £64 млн;
• Прибыль до налогообложения: с £9,3 млн до £11,4 млн;
• Дивиденды акционерам: £3,8 млн — исторический максимум для компании;
• Инвестиции в технологии: около £10,5 млн.

Усталость от свайпов как двигатель ниши

Успех Feeld особенно заметен на фоне того, что происходит с лидерами рынка. Tinder в 2026 году продолжил терять платящих пользователей, хотя владелец платформы Match Group и фиксирует постепенное улучшение вовлечённости. Корпорация пытается бороться с так называемой усталостью от свайпов, внедряя новые функции и инструменты на базе искусственного интеллекта.

Тревожный сигнал для всей отрасли — сокращение числа женщин в приложениях для знакомств на 20%. Среди причин называются разочарование в результатах онлайн-знакомств и низкое качество общения. Дополнительный удар по классическим дейтингам наносит и поведенческий фактор: пользователи тратят на оценку анкеты меньше секунды, из-за чего профили становятся всё более похожими друг на друга, а сам процесс теряет смысл.

На этом фоне Feeld выигрывает не за счёт алгоритмов или маркетинговых бюджетов, а за счёт отказа от универсальности. Сервис не пытается понравиться всем — он обслуживает конкретный запрос, который конкуренты долго игнорировали. И пока индустрия ищет спасение в очередной ИИ-функции, нишевый игрок доказывает: прибыль приносят не миллионы случайных свайпов, а лояльная аудитория, которая точно знает, зачем пришла.