Секс без обязательств озолотил создателей Feeld на фоне усталости от Tinder

Британский сервис знакомств Feeld, ориентированный на немоногамные и альтернативные форматы отношений, закрыл отчётный год с результатами, которые резко выделяются на фоне стагнации крупнейших игроков дейтинг-рынка. Выручка компании поднялась на 32% и достигла £64 млн, а прибыль до налогообложения увеличилась с £9,3 млн до £11,4 млн. Основатели сервиса Ана Кирова и Димо Трифонов вместе с другими акционерами получили дивиденды в £3,8 млн — максимальную выплату за всю историю проекта.

От тройни к нишевому гиганту

История Feeld началась в 2014 году под названием 3nder. Изначально площадка задумывалась как пространство для пар и одиноких пользователей, ищущих отношения втроём. Однако постепенно сервис трансформировался в платформу для людей, практикующих немоногамию и другие нетрадиционные модели знакомств. После юридических претензий со стороны владельца Tinder приложение было вынуждено сменить имя — так появился Feeld.

Сегодня география бизнеса далеко вышла за пределы Соединённого Королевства: почти 90% выручки компания получает за рубежом. Наиболее динамичный прирост аудитории фиксируется в Мексике и Испании, а среди городов лидируют Нью-Йорк, Торонто и Париж. Монетизация строится на подписках и дополнительных платных функциях, что позволяет удерживать высокую маржинальность даже при серьёзных инвестициях в продукт.

Цена технологического обновления

Рост не был бы возможен без вложений в инфраструктуру. За отчётный период Feeld направила около £10,5 млн на обновление технологической платформы. Эти расходы не помешали компании не только сохранить прибыльность, но и увеличить выплаты акционерам. Подобная устойчивость указывает на то, что нишевый продукт с лояльной аудиторией способен генерировать стабильный денежный поток даже в условиях высокой конкуренции.

Для сравнения, ключевые метрики выглядят так:

• Выручка: £64 млн (+32% за год).
• Прибыль до налогообложения: £11,4 млн (рост с £9,3 млн).
• Дивиденды акционерам: £3,8 млн.
• Инвестиции в технологии: около £10,5 млн.
• Доля зарубежной выручки: почти 90%.

Усталость от свайпов как драйвер ниши

Пока Feeld наращивает обороты, крупнейшие дейтинг-сервисы переживают не лучшие времена. Tinder в 2026 году продолжил терять платящих пользователей, хотя владелец платформы Match Group и отмечает постепенное улучшение вовлечённости аудитории. Компания пытается противостоять так называемой усталости от свайпов, внедряя новые функции и инструменты на базе искусственного интеллекта.

Общий фон для рынка остаётся тревожным: число женщин в приложениях для знакомств сократилось на 20%. Среди причин аналитики называют разочарование в результатах онлайн-знакомств и низкое качество общения. Дополнительный фактор — поверхностность восприятия анкет: пользователи тратят на оценку профиля меньше секунды, из-за чего страницы в дейтингах становятся всё более однотипными.

На этом фоне Feeld выигрывает за счёт чёткого позиционирования. Сервис не пытается конкурировать с массовыми платформами за универсальную аудиторию, а обслуживает конкретный сегмент с выраженным запросом. Немоногамные отношения, открытые форматы и альтернативные сценарии знакомств — это не мода, а устойчивая социальная ниша, которая плохо закрывается традиционными приложениями. Именно поэтому рост выручки Feeld выглядит не случайной вспышкой, а следствием структурного сдвига в потребительском поведении.

Британская компания доказала, что в зрелом и, казалось бы, перенасыщенном сегменте дейтинга можно расти двузначными темпами. Вопрос лишь в том, насколько масштабируемой окажется модель: чем шире география, тем сложнее удерживать специфику сообщества и одновременно наращивать выручку. Пока Feeld удаётся и то, и другое — и это делает её одним из самых интересных игроков на рынке цифровых знакомств.