Еврокомиссия приступила к углублённому расследованию сделки по поглощению iRobot компанией Amazon

Европейская комиссия официально начала углубленное расследование сделки по приобретению Amazon производителя роботов-пылесосов iRobot за $1,7 млрд. Регулятор опасается, что поглощение не просто укрепит доминирование ритейл-гиганта на онлайн-рынке, но и даст ему инструменты для недобросовестного выдавливания конкурентов вроде Dyson и Shark, используя данные миллионов пользователей.

Антимонопольный удар по рынку умного дома

Исполнительный орган ЕС заявил, что видит риски в двух ключевых плоскостях. Во-первых, Amazon может манипулировать выдачей в поиске своего маркетплейса, искусственно продвигая товары iRobot выше альтернатив. Во-вторых, брюссельских чиновников беспокоит доступ к массиву данных, который собирают роботы-пылесосы. Получив карты помещений и паттерны поведения пользователей, Amazon получает «значительное преимущество», которое, по мнению регулятора, «повысит порог для входа на рынок» для новых игроков.

Что может измениться для потребителей и бизнеса

Если опасения ЕС подтвердятся, сделка может быть заблокирована. Это создаст прецедент для всей индустрии интернета вещей (IoT), где сбор данных становится главным активом. В случае одобрения, европейские пользователи рискуют столкнуться с ситуацией, когда выбор на Amazon будет ограничен одним брендом, а их личная информация о жилье — монетизирована корпорацией.

На фоне заявления Еврокомиссии акции iRobot не показали значительной динамики, что говорит о заложенных рынком рисках. Сама сделка по-прежнему находится на рассмотрении Федеральной торговой комиссии США (FTC), которая также имеет к ней вопросы.

Камнем преткновения становится не столько сумма сделки, сколько вертикальная интеграция: Amazon уже контролирует канал продаж, логистику и голосового ассистента Alexa. Добавление к этому аппаратной платформы для сбора геоданных создает замкнутый цикл, который сложно атаковать новым стартапам. В то время как британский регулятор CMA ранее одобрил слияние, позиция ЕС и США остается жесткой, подчеркивая глобальный тренд на усиление антимонопольного контроля за Big Tech. Этот кейс может стать лакмусовой бумажкой для будущих M&A-сделок в сегменте «умного дома», где граница между сервисом и шпионажем становится все более размытой.