Новейшие iPhone начали продавать в Китае с редкой скидкой более $100 в связи с падением спроса
Apple вынуждена применять беспрецедентные для новых моделей меры стимулирования спроса на ключевом китайском рынке. Крупнейшие ритейлеры, включая JD.com и China Mobile, предлагают скидки на флагманские iPhone 14 Pro в размере до 800 юаней (около $118), что сигнализирует о более глубоких проблемах, чем сезонное снижение покупательской активности.
Масштаб скидок указывает на кризис спроса
Дисконты в 7-9% на топовые модели всего через несколько месяцев после релиза — явление для Apple нетипичное. Обычно такие акции в первую очередь затрагивали базовые версии устройств. По данным аналитиков, в январе средний размер скидок не превышал 3-4%, что демонстрирует резкое ускорение негативного тренда. Хотя официальный сайт Apple сохраняет рекомендованные розничные цены, агрессивная политика партнеров-дистрибьюторов говорит о необходимости экстренной распродажи складских запасов.
Праздничный сезон не стал спасением для продаж
Стимулирующие меры были запущены в конце сезона празднования Лунного Нового года — традиционно горячего периода для ритейла. Однако даже это не помогло переломить ситуацию. Сравнительные данные по продажам неутешительны: за первые 38 дней с момента старта продаж в Китае, модель iPhone 14 показала падение на 28% относительно показателей iPhone 13 за аналогичный период прошлого года.
Структурные проблемы на фоне общего спада рынка
Сложности Apple совпали с общемировым спадом на рынке смартфонов, который, по прогнозам, продолжится и в 2023 году. Однако текущая ситуация для компании усугубляется специфическими факторами. Недавний отказ Китая от строгой политики нулевой терпимости к COVID-19 пока не привел к оживлению потребительских расходов на высокотехнологичные товары. Экономическая неопределенность заставляет покупателей откладывать дорогостоящие приобретения или выбирать более доступные альтернативы местных брендов.
Ранее Apple сообщила о первом падении квартальной выручки с 2019 года, ссылаясь, в том числе, на перебои в производственных цепочках в Китае. При этом руководство компании, включая Тима Кука, отдельно отмечало спад именно на китайском рынке. Прогнозы на текущий квартал также осторожны: в Apple ожидают динамику, схожую с концом 2022 года, когда выручка снизилась примерно на 5%, несмотря на более ранние оптимистичные заявления об улучшении продаж iPhone.
Снижение спроса на новейшие iPhone в Китае — тревожный сигнал для всей бизнес-модели Apple, сильно зависящей от циклов регулярного обновления устройств премиум-сегмента. Успех компании в условиях общего падения рынка, позволивший ей временно укрепить лидерские позиции по доле, может оказаться пирровой победой, если тренд на сокращение прибыльности из-за вынужденных скидок сохранится. Дальнейшая стратегия будет зависеть от способности Apple либо предложить инновации, вновь стимулирующие спрос по полной цене, либо адаптировать свою ценовую политику к новой экономической реальности в ключевом регионе.
