Google начала без спроса наполнять сайты «интересными сущностями» — ссылками на результаты поиска

Google запустил в своём приложении для iOS функцию Page Annotations, которая автоматически превращает отдельные слова и фразы на веб-страницах в интерактивные ссылки на результаты поиска. Ключевая особенность нововведения — отсутствие необходимости получать согласие владельцев сайтов. Функция активируется по умолчанию, что уже вызвало волну критики со стороны издателей и экспертов по цифровым правам. В отличие от аналогичного инструмента Ad Intents, требовавшего явного одобрения от веб-мастеров, новый механизм ставит владельцев ресурсов перед фактом, вынуждая их самостоятельно проходить длительную процедуру отключения.

Как работает автоматическая разметка контента

Алгоритм Page Annotations сканирует текст страницы и выделяет так называемые «интересные сущности» — ключевые термины, названия мест, исторические события или имена. Эти фрагменты автоматически превращаются в гиперссылки, ведущие на поисковую выдачу Google. Технически процесс происходит на стороне приложения, без изменения исходного кода сайта, но для конечного пользователя ссылка выглядит как часть оригинального текста. В результате владельцы ресурсов теряют контроль над тем, какие элементы их контента становятся кликабельными и куда именно ведут эти переходы.

Разница между Page Annotations и Ad Intents

Ранее Google предлагал похожий функционал через платформу AdSense под названием Ad Intents. Однако там издатели подключали инструмент добровольно и могли управлять его настройками. Page Annotations, напротив, внедряется принудительно. Для отключения владельцам сайтов необходимо заполнить специальную форму на платформе Google, указав все возможные варианты доменов — с WWW и без, HTTP и HTTPS, а также все поддомены. После отправки заявки процесс деактивации может занять до 30 дней. Для крупных сайтов с разветвлённой структурой это создаёт серьёзную административную нагрузку.

Риски для репутации и доверия

Автоматическое добавление ссылок без уведомления владельцев несёт несколько угроз. Во-первых, пользователи могут переходить по нерелевантным результатам поиска, что снижает доверие к ресурсу. Во-вторых, такие ссылки нередко воспринимаются аудиторией как скрытая реклама или спам, что негативно сказывается на имидже сайта. Издатели теряют возможность контролировать, какой внешний контент ассоциируется с их материалами, а также не могут гарантировать релевантность переходов. Для сайтов с высокой посещаемостью это чревато падением ключевых метрик вовлечённости и увеличением показателя отказов. В начале 2024 года Google уже экспериментировал с подобными механиками в браузерной версии, но тогда функция тестировалась ограниченно. Сейчас же компания расширила внедрение на мобильную платформу iOS, что значительно увеличивает охват. Ранее аналогичные попытки автоматической линковки контента предпринимались другими поисковыми системами, но ни одна из них не внедрялась без согласия правообладателей. Текущий подход Google фактически перекладывает бремя отключения на плечи издателей, что противоречит сложившейся практике уважения авторского контроля. Это нововведение способно существенно изменить баланс сил между поисковым гигантом и владельцами веб-сайтов. Если Page Annotations станет стандартом, издатели потеряют один из ключевых инструментов управления пользовательским опытом — возможность решать, какие ссылки появляются в их контенте. В долгосрочной перспективе это может привести к снижению качества веба: сайты начнут активнее блокировать индексацию или использовать технические средства для защиты текста от автоматической разметки. Кроме того, подобные действия Google усиливают регуляторное давление в ЕС и других юрисдикциях, где вопросы цифрового суверенитета и контроля над данными стоят особенно остро.