Продажи мониторов показали 14-летний антирекорд в прошлом квартале и восстановятся не раньше 2024 года
Мировой рынок компьютерных мониторов завершил 2022 год глубоким спадом, достигнув худших квартальных показателей за полтора десятилетия. По данным аналитиков, в четвёртом квартале поставки устройств рухнули почти на пятую часть, а в 2023 году ситуация продолжит ухудшаться, что сигнализирует о затяжном кризисе в сегменте.
Рынок мониторов достиг дна: худший квартал с 2008 года
По итогам октября-декабря 2022 года глобальные поставки мониторов для ПК составили лишь 30,5 млн единиц. Это рекордно низкий показатель для четвёртого квартала, который традиционно считается самым активным из-за сезона праздничных распродаж. Падение в годовом исчислении достигло 18,3%, что оказалось значительно пессимистичнее первоначальных прогнозов экспертов. В целом за весь 2022 год рынок сократился на 5,9%, окончательно завершив период аномального роста, вызванного пандемией.
Двойной удар по потребительскому и корпоративному секторам
Столь резкое падение стало результатом одновременного сжатия двух ключевых сегментов. С одной стороны, потребители, активно скупавшие технику для удалённой работы и учёбы в 2020-2021 годах, исчерпали потребность в обновлении. С другой — компании, столкнувшись с экономической неопределённостью и риском рецессии, начали откладывать или сокращать инвестиции в обновление компьютерного парка. Это привело к резкому снижению закупок в коммерческом сегменте, особенно во второй половине года.
Туманные перспективы: спад продолжится в 2023 году
Аналитический прогноз на текущий год остаётся негативным. Ожидается, что объём поставок мониторов в 2023 году сократится ещё почти на 10%. Основными сдерживающими факторами остаются высокие складские запасы у производителей и дистрибьюторов, а также сохраняющийся низкий платёжеспособный спрос на фоне глобальной инфляции и роста стоимости кредитов.
Как отмечает Джей Чоу, руководитель отдела исследований IDC, в краткосрочной перспективе мониторы для многих покупателей отошли на второй план. Потребители и корпоративные клиенты пересматривают бюджеты, отдавая приоритет более насущным расходам.
Свет в конце тоннеля: возвращение к росту не раньше 2024 года
Оживление рынка аналитики связывают с 2024 годом. К тому времени складские остатки должны нормализоваться, что позволит возобновить полноценные производственные и сбытовые цепочки. Ожидается, что к 2024 году объёмы поставок превысят устойчивый допандемийный уровень, который в среднем составлял около 125 млн устройств в год. После 2024 года дальнейшую стабилизацию и умеренный рост будет обеспечивать несколько долгосрочных трендов.
Переход многих компаний на гибридный формат работы создаст потребность в более качественном и современном оборудовании как в офисах, так и дома у сотрудников. Параллельно будет укрепляться ниша игровых мониторов с высокой частотой обновления и улучшенной цветопередачей, спрос на которые демонстрирует устойчивость даже в периоды общего спада. Несмотря на текущие трудности, эксперты уверены, что значительная часть пользователей в конечном итоге обновит свои устаревающие устройства, как только экономическая ситуация стабилизируется.
Нынешний обвал стал закономерной коррекцией после трёх лет аномально высоких продаж, когда рынок устойчиво превышал отметку в 135 млн устройств в год. Столь резкий переход от бума к спаду отражает общую уязвимость рынка потребительской электроники к макроэкономическим потрясениям. Влияние этого кризиса уже ощущают все звенья цепочки — от производителей панелей и чипов до ритейлеров. Длительное падение может спровоцировать дальнейшую консолидацию среди брендов и заставить игроков активнее искать новые точки роста, такие как сегменты мониторов для профессионалов, сверхшироких или экологичных моделей, чтобы снизить зависимость от циклических колебаний массового спроса.
