Продажи ПК и планшетов обрушатся в 2023 году сильнее, чем ожидалось
Рынок персональных компьютеров и планшетов в 2023 году столкнется с самым значительным спадом за последние годы. Согласно скорректированным прогнозам, глобальные поставки устройств в этом году не превысят 403 миллионов единиц, что почти на 11% ниже показателей допандемийного 2019 года. Основной причиной столь резкого отката аналитики называют совокупное давление макроэкономических факторов, которое перевешивает даже накопленный за время удаленной работы и учебы спрос.
Год коррекции: рынок избавляется от излишков
Текущий год, по мнению экспертов, станет для индустрии периодом болезненной, но необходимой коррекции. После бума продаж в 2020-2021 годах, вызванного массовым переходом на удаленный формат, каналы сбыта оказались переполнены нереализованной техникой. Сейчас ключевой задачей для производителей и ритейлеров становится не стимулирование новых продаж, а распродажа складских запасов. Этот процесс усугубляется снижением покупательской способности из-за высокой инфляции и нестабильности валют, что дополнительно давит как на объемы, так и на средние цены.
Потребительский сегмент под давлением
В сегменте домашних пользователей ситуация выглядит наиболее напряженной. Несмотря на то, что пандемия существенно расширила пользовательскую базу, экономическая неопределенность заставляет домохозяйства пересматривать приоритеты. Ограниченные финансовые ресурсы потребители все чаще направляют на первоочередные нужды или предпочитают вкладываться в обновление смартфонов, откладывая покупку более дорогостоящих ПК или планшетов. Это создает риск долгосрочного изменения потребительских привычек не в пользу классических клиентских устройств.
Свет в конце тоннеля: что ждет рынок после 2024 года
Оживление рынка, согласно прогнозам, начнется лишь в следующем году и будет носить волнообразный характер. Первыми на путь роста выйдут коммерческие закупки. Ключевым драйвером здесь станет приближающееся окончание поддержки Windows 10, запланированное на 2025 год. Это вынудит корпорации массово обновлять парк техники, начиная уже с 2024 года. Параллельно в образовательном сегменте начнется цикл обновления для так называемых «хромбуков» и планшетов на Android, закупленных в разгар пандемии.
Перераспределение сил среди платформ
Восстановление продаж, вероятно, изменит расстановку сил на рынке. В коммерческом и образовательном секторах, которые станут локомотивами роста, традиционно сильны позиции решений на базе экосистем Microsoft и Google. Устройства Apple, несмотря на их популярность среди индивидуальных пользователей, в ближайшие два года будут отставать по темпам внедрения в бизнес-среде, где критически важны управляемость парком устройств и интеграция с корпоративной инфраструктурой.
До 2027 года аналитики ожидают возвращения рынка к умеренному росту. Прогнозируется, что продажи планшетов стабилизируются на уровне около 142 миллионов устройств в год, демонстрируя зрелость этого сегмента. Рынок ПК, напротив, к 2027 году может вырасти до почти 293 миллионов единиц, но этот рост будет полностью обеспечен отложенным спросом со стороны бизнеса и образовательных учреждений, а не взрывным интересом рядовых потребителей.
Нынешний спад является закономерной реакцией на аномальный всплеск спроса в предыдущие годы. Индустрия столкнулась с классическим случаем «перегрева» рынка, когда резкий рост, подогретый внешними обстоятельствами, сменился столь же резким спадом после их нормализации. Дальнейшая динамика будет зависеть не столько от технологических инноваций, сколько от способности производителей адаптировать свои цепочки поставок и продуктовые портфели к новой реальности, где ключевыми драйверами являются корпоративные ИТ-бюджеты и государственные образовательные программы, а не массовый потребительский ажиотаж.
