Apple поднялась на второе место по продажам смартфонов в Китае, а Xiaomi сползла на пятое
Несмотря на беспрецедентные вызовы для китайской экономики, американский технологический гигант Apple показал впечатляющую устойчивость, укрепив свои позиции на крупнейшем в мире рынке смартфонов. По итогам четвертого квартала 2022 года компания не только заняла лидирующую долю в сегменте, но и впервые в истории поднялась на второе место в годовом рейтинге продаж в Китае, обойдя местных конкурентов.
Квартальный триумф на фоне общего спада
Согласно свежим данным аналитического агентства Counterpoint Research, в октябре-декабре прошлого года на Apple пришлось 24% всех продаж смартфонов в Китае. Этот результат стал максимальным среди всех вендоров. Общий же рынок переживает глубокий кризис: по итогам 2022 года его объем сократился на 15% по сравнению с предыдущим периодом. Падение спроса эксперты связывают с сохраняющимися последствиями пандемийных ограничений, проблемами в глобальных цепочках поставок и снижением покупательской активности на фоне экономической неопределенности.
Перестановки в рейтинге: кто теряет позиции
Успех Apple кардинально изменил расстановку сил. Годовое второе место компании означало, что традиционно сильный местный бренд Oppo опустился на третью строчку. Лидерство по-прежнему удерживает Vivo. Заметным событием стало падение Xiaomi на пятую позицию, которую теперь занимает Honor, наращивающий обороты после отделения от Huawei. Наиболее резкое квартальное падение продемонстрировал Realme, чьи продажи обрушились на 38%.
Устойчивость премиум-сегмента против бюджетного
Ключевым фактором успеха iPhone стала относительно меньшая чувствительность премиум-сегмента к экономическим потрясениям. Спад продаж Apple в Китае в IV квартале составил 12% в годовом исчислении, что оказалось значительно мягче, чем у большинства локальных производителей, ориентированных на массовый рынок. Единственным исключением стала Huawei, нарастившая продажи на 14%, однако ее доля остается незначительной на фоне действующих ограничений.
Проблемы с поставками, вызванные ситуацией на заводе в Чжэнчжоу, в первую очередь затронули модели iPhone 14 Pro и Pro Max, спрос на которые оставался высоким. В то же время, сложности с логистикой и производством сильнее ударили по конкурентам, чьи бизнес-модели в большей степени зависят от объема и скорости оборота.
Текущая ситуация развивается на фоне худшего за десятилетие спада на мировом рынке мобильных устройств. Экономический спад, высокая инфляция и дорогие кредиты заставляют потребителей откладывать апгрейд. В Китае ритейлеры были вынуждены активно распродавать складские запасы, а аналитики не ожидают восстановления спроса раньше середины 2023 года. В этих условиях Apple демонстрирует, что лояльность аудитории к экосистеме и статусность бренда могут служить надежным буфером даже в период турбулентности, в то время как производители, конкурирующие в основном ценой, оказываются в более уязвимом положении.
