Поставки видеокарт падают всё сильнее: в первом квартале их продано на треть меньше, чем год назад

Рынок дискретных видеокарт переживает не просто коррекцию, а структурную трансформацию. По итогам первого квартала 2023 года глобальные поставки рухнули на 12,6% по сравнению с предыдущим кварталом и на 32,8% в годовом исчислении. Однако главный вывод исследования Jon Peddie Research не в цифрах падения, а в изменении потребительского поведения: геймеры и профессионалы больше не готовы платить за «железо» без оглядки на экономическую реальность.

Падение спроса: инфляция и смена приоритетов

Сокращение поставок затронуло всех ключевых игроков, хотя и с разной амплитудой. Продажи ускорителей NVIDIA просели на 15,2%, в то время как AMD потеряла 7,5%. На этом фоне Intel, напротив, смогла удвоить свою долю — с 2% до 4% за квартал. Аналитики связывают общий спад с тремя факторами: насыщением рынка после ажиотажного спроса 2021 года, глобальной инфляцией и общим замедлением цикла обновления ПК. Потребители всё чаще предпочитают отложить апгрейд, оценивая каждый потраченный доллар.

Расстановка сил: NVIDIA доминирует, AMD теряет позиции

Несмотря на падение объёмов, баланс сил в сегменте дискретных графических процессоров изменился незначительно. NVIDIA сохраняет абсолютное лидерство с долей 84%. AMD застыла на отметке 12%, что вдвое меньше её показателя за аналогичный период прошлого года. Intel, хотя и остаётся нишевым игроком, демонстрирует уверенный вход в рынок, отвоёвывая позиции у конкурентов. Примечательно, что рост доли «синих» произошёл именно за счёт сокращения доли NVIDIA, а не AMD.

Интересно, что реакция рынка на новые продукты пока остаётся сдержанной. NVIDIA и AMD представили видеокарты среднего сегмента — GeForce RTX 4060, RTX 4060 Ti и Radeon RX 7600. Однако старт продаж оказался прохладным. Традиционно хитовые ускорители NVIDIA серии xx60 столкнулись с критикой из-за ограниченного объёма видеопамяти (8 Гбайт) при цене около $400. Конкурент от AMD за $270 предлагает более скромную производительность, что также не вызывает ажиотажа. Потребитель оказался в патовой ситуации: либо переплачивать за бренд, либо мириться с компромиссами по скорости.

Эксперты Jon Peddie Research прогнозируют, что дно рынка будет пройдено к третьему кварталу 2023 года. Ожидается рост поставок за счёт снижения складских запасов и выхода новых моделей. Однако эффект от свежих анонсов, судя по всему, будет отложенным. Покупатели, наученные горьким опытом инфляции, теперь голосуют рублём (и долларом) гораздо осознаннее.

Для понимания глубины текущего спада стоит вспомнить, что ещё два года назад рынок видеокарт перегревался из-за майнингового бума и дефицита полупроводников. Тогда производители диктовали цены, а потребители хватали любые модели. Сейчас ситуация зеркально изменилась: предложение превышает спрос, а вендоры вынуждены корректировать ценовую политику. Это означает, что в ближайшие месяцы мы, вероятно, увидим более агрессивные акции и снижение рекомендованных цен на графические ускорители среднего и начального уровня.