Xiaomi впервые за 5 лет уступила лидерство на рынке смартфонов в Индии — её обогнали Samsung и Vivo

Индийский рынок смартфонов, один из крупнейших в мире, переживает тектонический сдвиг. После пяти лет безраздельного лидерства китайская корпорация Xiaomi уступила первое место, опустившись сразу на третью строчку рейтинга по итогам последнего квартала. Новыми лидерами гонки стали южнокорейская Samsung и китайская Vivo, чьи стратегии оказались более устойчивыми в условиях общего спада и ужесточения регулирования.

Крах чемпиона: почему Xiaomi потеряла лидерство

По данным аналитиков, поставки смартфонов Xiaomi в Индию в четвертом квартале рухнули на 40% в годовом исчислении, составив лишь 5,5 млн устройств. Это катастрофическое падение лишило компанию позиции, которую она удерживала 20 кварталов подряд. Ключевой причиной провала эксперты называют резкое снижение эффективности онлайн-продаж, которые исторически были основным каналом сбыта для Xiaomi. Усиление контроля со стороны индийских регуляторов за онлайн-транзакциями и рекламой серьезно ударило по этой бизнес-модели.

Новые лидеры на фоне общего спада рынка

В то время как Xiaomi теряла позиции, Samsung вернул себе первое место, впервые с 2017 года. Доля южнокорейского гиганта достигла 21% при поставках 6,7 млн аппаратов, несмотря на общее падение на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Еще более впечатляющий результат показала Vivo, которой удалось нарастить квартальные поставки на 13%, до 6,4 млн смартфонов, захватив 20% рынка. Эти результаты выглядят особенно контрастно на фоне общего сокращения индийского рынка на 27%, до 32,4 млн устройств за квартал.

Ландшафт после битвы: кто выиграл, а кто пострадал больше всех

Помимо смены лидера, квартал принес и другие значимые изменения в расстановке сил. Компания Oppo, увеличив поставки на 9%, обошла своего соотечественника Realme и заняла четвертое место. Realme же столкнулась с самым резким обвалом среди крупных игроков — ее продажи рухнули на 65%, до 2,7 млн устройств, что отбросило бренд на пятую позицию. Такая динамика четко указывает на растущее давление на всех китайских производителей, но демонстрирует разную степень их уязвимости и адаптивности.

Смена лидера происходит не в вакууме. На протяжении последних лет индийские власти последовательно ужесточают контроль над иностранными, и особенно китайскими, технологическими компаниями. Это включает налоговые расследования, обвинения в нарушении валютного законодательства, как в случае с конфискацией у Xiaisi средств на сумму $676 млн, а также прямые рейды в офисы. Политическая напряженность на границе трансформируется в экономическое давление, вынуждая компании пересматривать свои операционные модели и даже закрывать целые бизнес-направления, как это сделала Xiaisi с финансовыми сервисами.

Падение Xiaomi символизирует конец эпохи, когда доминирование на рынке можно было завоевать исключительно за счет агрессивной онлайн-стратегии и бюджетных цен. Успех Samsung и Vivo в кризисный квартал показывает, что устойчивость теперь обеспечивает сбалансированный портфель каналов сбыта, включающий сильное офлайн-присутствие, и более осторожный подход к регуляторным рискам. Для всего индийского рынка этот эпизод означает переход к новой, более зрелой и сложной фазе конкуренции, где политический фактор будет играть не меньшую роль, чем технологический или маркетинговый.