Продажи игровых приставок в России удвоились — популярность набрали портативные и ретроконсоли

Объем российского рынка игровых консолей по итогам 2023 года достиг 23 млрд рублей, а продажи в штучном выражении превысили 1,3 млн устройств — это более чем вдвое превосходит показатели 2022 года. Однако за взрывным ростом скрывается глубинная трансформация потребительских привычек: геймеры массово уходят от традиционных стационарных систем к портативным гибридам и ретроустройствам, что кардинально меняет ландшафт индустрии.

Портативные консоли как драйвер рынка

Ключевым фактором бума стали портативные модели, работающие на архитектуре ПК. Устройства формата Valve Steam Deck и ASUS ROG Ally, по сути, являются полнофункциональными мобильными компьютерами. Они не привязаны к экосистемам Sony или Microsoft, что делает их покупку и использование в условиях ограниченного доступа к официальным сервисам гораздо менее проблематичными. В сети «М.видео — Эльдорадо» общие продажи консолей увеличились в 2,1 раза, при этом именно портативные решения обеспечили значительную долю прироста. В IT-холдинге Fplus подтвердили высокий спрос на Steam Deck, отметив при этом просадку по Nintendo Switch к третьему кварталу.

Импульсный спрос на ретроконсоли

Отдельным трендом, зафиксированным розничными сетями, стал взрывной рост сегмента ретроконсолей. Эти устройства с предустановленными классическими играми показали увеличение продаж на 30% в «М.видео — Эльдорадо». Они часто приобретаются спонтанно, в качестве подарка или ностальгического развлечения. Импульсный характер покупок подтверждается и данными платформы Avito, где продажи новых консолей выросли на 34%, а подержанных — на 13%. Всего на этой площадке за год было реализовано 1,25 млн игровых устройств.

Трудности с оплатой как катализатор перемен

Приверженцы классических стационарных приставок, таких как PlayStation 5 и Xbox Series, к настоящему моменту в основном отладили серые схемы проведения платежей через посредников. Однако, по оценкам опрошенных экспертов, необходимость совершать лишние действия для покупки игр отталкивает до 30% потенциальной аудитории. Именно это «трение» и перенаправляет спрос в сторону более автономных портативных ПК, где библиотека игр не зависит от региональных блокировок магазинов. Мировой рынок консолей в 2023 году вырос на 7,2% до 60,9 млрд долларов после падения годом ранее. Важнейшим событием стала ликвидация дефицита PlayStation 5, однако в России этот фактор оказался нивелирован санкционными ограничениями. Sony, Microsoft и Nintendo в 2022 году заблокировали для российских пользователей прямую оплату игр и доступ к онлайн-сервисам, что и спровоцировало поиск альтернатив. Сложившаяся ситуация формирует устойчивый тренд: российский рынок консолей все больше дрейфует в сторону нишевых и гибридных устройств. Традиционные гиганты теряют монопольное влияние, уступая место экосистеме портативных ПК и ностальгическим ретро-приставкам. Пока схемы обхода блокировок остаются сложными, эта тенденция будет только усиливаться, закрепляя новую структуру спроса на ближайшие годы.