Из большой политики — в гипермаркеты: Зачем Шрёдер снова приехал в Москву

Герхард Шрёдер снова в Москве — и на этот раз повод не дипломатический, а сугубо торговый. Бывший канцлер Германии, годами остающийся одной из самых спорных фигур европейской политики из-за своих связей с Россией, 7 октября появился в столичном гипермаркете «Глобус». В пресс-службе ритейлера подтвердили: встреча с руководством и коллективом носила рабочий характер. Никаких протокольных речей и совместных фотографий с официальными лицами — только зал, сотрудники и новый член наблюдательного совета.

От федеральной политики к торговым площадям

О назначении Шрёдера стало известно в начале октября. Экс-канцлер вошёл в наблюдательный совет «Гиперглобуса» — структуры, управляющей российской сетью, — и сосредоточится на стратегическом развитии бизнеса в стране. Владелец компании Томас Брух тогда не стал скрывать мотива: он оценил именно опыт Шрёдера по взаимодействию с российской политической и экономической средой. Формулировка предельно прагматичная — в условиях, когда западные бренды один за другим покидали российский рынок, немецкий ритейлер предпочёл не сворачиваться, а укреплять позиции, привлекая фигуру с уникальным набором неформальных контактов.

Сам «Глобус» — не новичок в России. Компания с немецкими корнями ведёт историю с 1828 года, когда Франц Брух открыл небольшую лавку в Санкт-Венделе. На российский рынок сеть вышла в 2006 году с первым гипермаркетом в Щёлкове. Сегодня под вывеской «Глобус» в стране работают:

• 20 гипермаркетов в разных регионах;
• 2 магазина формата «Глобус Лавка»;
• логистический центр, обеспечивающий поставки;
• собственное производство — пекарни, кулинария, мясные и рыбные цеха;
• ассортимент около 70 тысяч товарных позиций.

Почему ставка сделана именно на Шрёдера

Назначение экс-канцлера в наблюдательный совет — ход, который сложно объяснить одной лишь любовью к розничной торговле. Шрёдер годами выстраивал репутацию «понимающего» Россию западного политика: он возглавлял комитет акционеров «Северного потока», лично знал ключевых российских руководителей и не раз критиковал санкционное давление на Москву. Для компании, работающей в России и зависящей от стабильности поставок, логистики и административных решений, такой человек в совете — это не имиджевая игрушка, а рабочий инструмент. Томас Брух это фактически и признал, сославшись на опыт взаимодействия Шрёдера с российской политической и экономической средой.

Приезд в «Глобус» 7 октября — первый публичный сигнал, что экс-канцлер не ограничится формальным статусом. Встреча с коллективом и руководством означает погружение в операционные детали: как развивается сеть, какие регионы перспективны, где узкие места. Для немецкого ритейлера, который не стал уходить из России, это ещё и способ показать рынку: у нас есть фигура, способная говорить с Москвой на понятном языке.

Что это меняет для рынка

Российский продовольственный ритейл за последние годы прошёл через тектонические сдвиги: уход части иностранных игроков, перестройку логистики, рост доли локальных производителей. «Глобус» в этой картине — редкий пример иностранной сети, которая не только осталась, но и наращивает локальную экспертизу: собственные пекарни, кулинария, мясные и рыбные цеха — это уже не просто торговля, а полноценное производство внутри страны. Приход Шрёдера в наблюдательный совет добавляет к этой стратегии политический ресурс, которого у конкурентов нет.

Одновременно назначение — тест на прочность для самого экс-канцлера. В Германии его связи с Россией давно вызывают раздражение, а теперь он не просто «друг Москвы» на пенсии, а действующий член совета директоров компании, работающей на российском рынке. Для «Гиперглобуса» это ставка на долгую игру: если Шрёдер сумеет конвертировать свои контакты в конкретные решения по развитию сети, немецкий ритейлер получит преимущество, которое не купишь ни рекламой, ни скидками. Если нет — останется красивая строчка в пресс-релизе. Пока же сам факт его приезда в Москву и встречи с коллективом говорит об одном: стороны настроены работать, а не обозначать присутствие.