Продажи умных колонок в России взлетели более чем вдвое в первом полугодии 2023 года

Рынок умных домашних устройств в России переживает не просто количественный рост, а смену потребительской парадигмы. Согласно данным крупнейших ритейлеров, в первом полугодии 2023 года продажи гаджетов для «умного дома» взлетели на 30-40% в зависимости от категории, однако истинным драйвером стали не лампочки и розетки, а голосовые ассистенты и системы безопасности. Этот тренд указывает на то, что пользователи переходят от точечной автоматизации к комплексному управлению жильем, где ключевую роль играет искусственный интеллект.

Смарт-колонки захватывают 70% рынка

Бесспорным лидером ассортимента остаются умные колонки. Их доля в общем объеме продаж «умных» устройств достигла почти 70%. Только за первые шесть месяцев 2023 года в стране было реализовано около 1,5 млн таких устройств на сумму 12,1 млрд рублей. Показатели выросли в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года как в штучном, так и в денежном выражении. Доминирование на этом рынке сохраняет «Яндекс.Станция», занявшая 86% продаж. Конкуренцию ей составляет «Капсула» от VK с долей в 10%. При этом сама VK отчиталась о росте реализации своих колонок в 2,2 раза, а лидером модельного ряда стала «Капсула Нео».

Смена приоритетов: от комфорта к безопасности

Традиционные хиты категории — умные системы освещения и розетки — также показывают положительную динамику (рост на 14% и 10% соответственно). Однако настоящий всплеск спроса зафиксирован в сегменте безопасности. Продажи дверных замков со встроенными камерами видеонаблюдения выросли в 9,5 раз, а «умных» замков — в 7 раз. По словам генерального директора розничной сети МТС Андрея Губанова, рынок стоит на пороге качественного скачка, обусловленного интеграцией искусственного интеллекта в быт. Пользователи все чаще ищут не просто дистанционное управление, а комплексную защиту жилья и возможность контролировать происходящее в доме в реальном времени. В качестве примера он привел взрывной рост спроса на автоматические кормушки для животных, позволяющие ухаживать за питомцами дистанционно.

Динамика в других розничных сетях

Тенденция подтверждается данными других операторов. В розничной сети Tele2 продажи умных колонок и ТВ-приставок увеличились в 4,5 и 3,7 раза соответственно. Объединенная сеть «МегаФона» и Yota зафиксировала рост продаж всей категории «умный дом» на 71% в денежном выражении. Зафиксированный рост продаж — это не просто реакция на насыщение рынка смартфонами. Ранее рынок развивался за счет ранних последователей, интересующихся новинками. Сейчас в игру вступила массовая аудитория, для которой ключевыми факторами становятся не столько технологичность, сколько конкретные сценарии использования: экономия электроэнергии, дистанционный контроль безопасности и уход за домашними животными. Искусственный интеллект, встроенный в колонки и системы управления, превращает разрозненные гаджеты в единый организм, что и подстегивает текущий рост. Вероятно, в ближайшие полгода мы станем свидетелями консолидации рынка вокруг крупных экосистемных игроков, способных предложить не просто «железо», а полноценный сервис.