Apple требует отказаться от логотипа столетнюю ассоциацию Fruit Union Suisse, представляющую интересы фермеров
Юридическая экспансия Apple в Швейцарии вышла за рамки традиционной борьбы с плагиатом. Корпорация из Купертино пытается оспорить право на использование изображения целого фрукта, что создает опасный прецедент для малого бизнеса и некоммерческих организаций по всему миру. В центре нового конфликта оказалась столетняя ассоциация Fruit Union Suisse, представляющая интересы местных фермеров.
Атака на универсальный символ
Почти всю свою историю швейцарский кооператив использовал в качестве логотипа красное яблоко, к которому впоследствии добавился белый крест — отсылка к национальному флагу. Теперь организация всерьез опасается, что потеряет право на свою символику. Представители Fruit Union Suisse выражают недоумение: «Нам трудно это понять, потому что непохоже, что они пытаются защитить своё надкушенное яблоко. Их цель здесь — получить право на яблоко вообще, которое для нас является чем-то почти универсальным… оно должно быть бесплатным для всех».
Стратегия глобальной монополии на фрукт
Данный спор — лишь верхушка айсберга. Согласно данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, Apple уже обращалась с аналогичными требованиями к десяткам регуляторов по всему миру. Эксперты отмечают тревожную тенденцию: корпорации пытаются регистрировать интеллектуальную собственность, которая им фактически не нужна для ведения бизнеса, но позволяет устранять конкурентов и неудобных оппонентов. Еще в 2017 году Apple подала жалобу в Швейцарский институт интеллектуальной собственности (IPI), требуя эксклюзивных прав на реалистичное черно-белое изображение яблока сорта Гренни Смит. В заявке был указан широкий перечень категорий: от электроники и аудиовизуальной продукции до аппаратного обеспечения.
Прошлой осенью IPI частично удовлетворил требования, зарегистрировав право на использование символа для определенных товарных категорий, но четко заявив, что изображением яблока вообще может пользоваться кто угодно. Не удовлетворившись этим, Apple подала апелляцию, детали которой остаются засекреченными. Фермеров особенно беспокоит пункт об «аудиовизуальной продукции» — под это определение при желании можно подвести любую рекламу, в том числе фруктов.
Систематическое давление и прецеденты
Последние годы ознаменовались целой серией гонений со стороны Apple на организации и частных лиц в самых разных сферах. Под удар попали кулинарное приложение с логотипом груши, певица Фрэнки Пайнэппл (Frankie Pineapple), немецкий велосипедный маршрут и даже школьный округ. В 2010 году в самой Швейцарии Apple вынудила бакалейный кооператив подписать досудебное соглашение, запрещающее добавлять след укуса к своему логотипу с яблоком, хотя представители бизнеса утверждают, что никогда не планировали этого делать. Впрочем, в истории есть и обратные примеры, когда Apple приходилось отступать.
Хотя текущие требования Apple касаются только черно-белого схематичного изображения, юристы предупреждают: это лишь первый шаг. В будущем корпорация может попытаться расширить сферу действия патента. Швейцарское законодательство защищает права тех, кто может доказать многолетнее использование спорного логотипа. Однако на практике ресурсы Apple позволяют ей бесконечно затягивать судебные тяжбы и запугивать мелких предпринимателей, для которых суд — непозволительная роскошь.
Швейцарский суд вряд ли вынесет вердикт в ближайшие месяцы или даже годы. Но для местных фермеров ставки предельно высоки: по их оценкам, вынужденный ребрендинг обойдется в «миллионы», что может стать фатальным для объединения, которое на протяжении века было частью культурного ландшафта страны. Этот процесс демонстрирует, как корпоративная экспансия в сфере интеллектуальной собственности постепенно размывает границы здравого смысла, превращая общеупотребительные символы в предмет торга.
