В России на треть вырос спрос на мониторы

Рынок мониторов в России совершил неожиданный разворот: по итогам первого квартала 2023 года продажи взлетели на 30% в штучном выражении, достигнув 909 тысяч устройств. Однако за этим ростом скрывается не просто восстановление спроса, а радикальная смена рыночных лидеров и потребительских привычек, вызванная уходом глобальных гигантов.

Рекордные цифры на фоне просевших ПК

С января по март российские ритейлеры выручили за мониторы 13,7 млрд рублей — на 1,6 млрд больше, чем годом ранее. Парадокс ситуации в том, что бум на экраны происходит вопреки падению смежных категорий: продажи ноутбуков рухнули на 25%, а настольных компьютеров — на 6% в штуках. В денежном выражении оба сегмента потеряли более 30%. Эксперты объясняют такую динамику двумя факторами. Во-первых, массовый переход на удаленную работу закрепил потребность в стационарных рабочих местах. Во-вторых, около трети проданных устройств относится к игровому классу, что указывает на смещение фокуса потребителей с обновления системного блока на периферию.

Китайские и тайваньские бренды заняли опустевшие ниши

Новая расстановка сил в ТОП-5

Лидером рынка с долей 15% стала тайваньская AOC. За ней с минимальным отрывом следуют MSI (13,2%) и нидерландская Philips (12,4%). Замыкает пятерку Acer с показателем 10,2%. Примечательно, что еще год назад структура была принципиально иной: второе и третье места занимали ушедшие из России LG (10,7%) и Dell (10,6%), а позиции Samsung за год обвалились с 10,4% до 6,3%. Потеря влияния бывших флагманов напрямую связана с прекращением маркетинговой поддержки и логистических цепочек. Освободившиеся объемы мгновенно абсорбировали производители, готовые работать через параллельный импорт и активно инвестирующие в локальную дистрибуцию.

Маркетплейсы перекроили каналы сбыта

Наибольший прирост продаж обеспечили онлайн-площадки. На Ozon реализация мониторов за квартал выросла в 2,7 раза, а на Wildberries — на 181%. Резкий скачок объясняется повышением доверия к покупке техники через интернет: в 2022 году продажи электроники на маркетплейсах в штуках выросли на 49%, а в деньгах — на 52%. Среди брендов, извлекших максимальную выгоду из этого тренда, выделяется Sanc: его продажи на Ozon подскочили на 75% за квартал. Xiaomi прибавила 110%, а Digma — 6%. В топ востребованных марок также вошли Samsung, AOC, Compit, Acer, Philips, Gigabyte и Teefy. Ключевой фактор успеха — эти компании и до кризиса активно выстраивали работу с онлайн-каналами, что позволило им мгновенно нарастить присутствие. Самый заметный структурный сдвиг произошел в бюджетном сегменте. Доля мониторов дешевле 11 тысяч рублей выросла почти вдвое — с 21,9% до 40,2% от общего объема продаж. Это свидетельствует о том, что потребители, ранее ориентировавшиеся на премиальную продукцию ушедших брендов, теперь вынуждены искать функциональные альтернативы в более доступной ценовой категории. В ближайшие кварталы борьба за кошелек покупателя сместится именно в этот сегмент, где конкуренция между китайскими и тайваньскими вендорами обещает быть особенно жесткой.