Выручка Apple от реализации iPhone обновила сезонный рекорд и выросла на 2 %

Квартальный отчет Apple стал лакмусовой бумажкой для всего рынка потребительской электроники: несмотря на общее падение выручки на 3% (до $94,8 млрд), компания продемонстрировала, что кризис спроса не коснулся её ключевого актива — iPhone. Продажи смартфонов принесли рекордные $51,33 млрд, а сервисное направление впервые в истории преодолело планку в $20,9 млрд. Эти цифры позволили руководству не только нарастить квартальные дивиденды, но и выделить рекордные $90 млрд на обратный выкуп акций.

Смартфоны как опора: почему рынок просел, а Apple выросла

Главный сюрприз отчетности — динамика сегмента iPhone. По данным отраслевых аналитиков, совокупная выручка всех производителей смартфонов в первом календарном квартале рухнула на 15%. На этом фоне рост профильного показателя Apple на 2% выглядит аномалией. Генеральный директор Тим Кук в интервью деловым СМИ подчеркнул: «Это был вполне удачный квартал с точки зрения iPhone, особенно по сравнению с рынком в целом». Чистая прибыль корпорации при этом сократилась с $25 до $24,16 млрд, а операционная прибыль снизилась с $29,9 до $28,3 млрд, что указывает на рост издержек и давление на маржинальность.

Провал Mac и iPad: эффект высокой базы и насыщение рынка

Не все продуктовые линейки оказались в плюсе. Выручка от продажи Mac обвалилась на 31% до $7,17 млрд. В Apple это объясняют двумя факторами: во-первых, год назад на рынке сохранялся остаточный эффект пандемийного ажиотажа на ПК, во-вторых, в начале 2022 года высоким спросом пользовались ноутбуки на базе M1 Pro и M1 Max. Сейчас, по словам Кука, потребители активнее присматриваются к моделям на M2, включая Mac mini. Падение продаж iPad на 13% (до $6,67 млрд) аналитики связывают с тем, что новые модели на чипах M2 не смогли создать достаточного стимула для обновления. Единственным позитивным моментом стало заявление руководства о полном преодолении дефицита компонентов — впервые за несколько кварталов.

Сервисы и «носимки»: тихая экспансия

Направление услуг, включающее подписки и программное обеспечение, увеличило выручку на 5,5% до рекордных $20,9 млрд. Этот сегмент уже приносит Apple более четверти общего дохода, что делает его ключевым драйвером долгосрочного роста. Финансовый директор Лука Маэстри предупредил, что в текущем квартале выручка продолжит снижаться на 3% в годовом исчислении из-за давления макроэкономики на рынок рекламы и мобильных игр. Тем не менее, количество платных подписчиков сервисов Apple за три года почти удвоилось, достигнув 975 млн человек. Сегмент носимых устройств (часы, наушники) сократился лишь на 1% до $8,76 млрд, что оказалось лучше прогнозов рынка.

Ожидания по восстановлению китайской экономики после снятия локдаунов не оправдались: выручка Apple в регионе (включая Тайвань и Гонконг) упала на 2,9% до $17,81 млрд. В Европе показатель слегка вырос, тогда как в обеих Америках и Японии снизился. На этом фоне контрастом выглядит рост в остальных странах Азиатско-Тихоокеанского региона — с $7 до $8,1 млрд. Тим Кук возлагает особые надежды на Индию, где фиксируется высокая доля как покупателей, впервые приобретающих iPhone, так и мигрантов с Android. По количеству «новичков» в минувшем квартале также выделились Бразилия и Мексика. Рекордная выручка была получена в Турции, Саудовской Аравии, ОАЭ, Индонезии и на Филиппинах.

На выкуп акций и дивиденды в прошлом квартале Apple потратила $23 млрд. Квартальные выплаты повышаются уже одиннадцатый год подряд — на этот раз на 4% до 24 центов на акцию. Совет директоров одобрил выделение дополнительных $90 млрд на эти цели. Примечательно, что на фоне массовых увольнений в IT-секторе Тим Кук заявил об отсутствии планов по сокращению штата.