Клавиатуры и мыши Microsoft исчезнут из продажи — их заменит периферия Surface

Компания Microsoft сворачивает производство компьютерных периферийных устройств под собственным брендом, включая мыши, клавиатуры и веб-камеры, которые десятилетиями были знакомы пользователям по всему миру. Вместо этого корпорация сделает ставку на премиальную линейку Surface, что может привести к исчезновению с рынка ряда популярных бюджетных моделей.

Конец эпохи: зачем Microsoft отказывается от легендарного бренда

Решение прекратить выпуск аксессуаров под маркой Microsoft знаменует конец целой эры. Компания начала продавать манипуляторы и клавиатуры под своим именем ещё в 1983 году, и за 40 лет эти продукты стали эталоном надёжности для офисных пользователей. По словам представителя компании, текущие складские запасы будут распроданы, а производство новых партий под старым брендом уже не возобновится. Этот шаг является частью более масштабной перестройки продуктового портфеля, которая началась на фоне значительного сокращения штата и падения выручки от продажи устройств.

Surface как новый флагман периферии

Единственным направлением для выпуска компьютерной периферии теперь станет линейка Surface, известная своими дизайнерскими и технологичными, но более дорогими решениями. В неё входят клавиатуры, мыши, стилусы и док-станции. Ранее появлялись слухи о возможном свёртывании и этого направления, однако официальный представитель Microsoft их опроверг, подтвердив, что Surface теперь — приоритетный бренд для подобных устройств.

Риски для потребителей: исчезновение бюджетного сегмента

Основным последствием этой стратегии для рядовых покупателей может стать резкое сокращение доступных бюджетных вариантов. Продукция под маркой Surface традиционно позиционируется в премиум-сегменте. Яркий пример — эргономичная клавиатура Surface, которая оценивается в $129, в то время как её функциональный аналог под брендом Microsoft Ergonomic Keyboard стоит почти в два раза дешевле — $59,99. Пока неясно, планирует ли компания заполнить образовавшуюся нишу более демократичными моделями в рамках Surface.

Вопрос веб-камер: премиум против масс-маркета

Особый вопрос касается веб-камер. В текущем каталоге Surface представлена лишь одна модель — умная камера для конференц-залов стоимостью $799,99. Обычные веб-камеры для домашнего и офисного использования, которые ранее выпускались под брендом Microsoft, из ассортимента исчезнут. Хотя в компании ранее намекали на возможное расширение линейки камер Surface, маловероятно, что новые модели будут сопоставимы по цене с уходящими с рынка.

Это решение Microsoft нельзя рассматривать изолированно. Оно стало логичным продолжением политики оптимизации, которую компания проводит в условиях стагнации рынка персональных компьютеров. По итогам последнего квартала выручка от продаж устройств Surface, аксессуаров и гарнитур HoloLens просела на 30%, что заставило руководство пересмотреть менее прибыльные направления бизнеса. Консолидация усилий вокруг сильного премиального бренда Surface выглядит как попытка сосредоточиться на сегментах с более высокой маржинальностью.

Таким образом, рынок компьютерной периферии ждёт перераспределение. Нишу доступных устройств, которую десятилетиями удерживала Microsoft, могут занять другие игроки, в то время как сама корпорация будет укреплять позиции в премиум-сегменте. Для миллионов пользователей это означает, что привычные и недорогие клавиатуры и мыши скоро могут стать раритетом.