МТС запустила заменитель Apple Pay — сервис МТС Pay и стикер Pay Tag с поддержкой карт любых российских банков

МТС представила собственное решение для бесконтактных платежей, которое может стать массовой альтернативой для владельцев iPhone, лишившихся Apple Pay. Компания запустила сервис МТС Pay и физический NFC-стикер Pay Tag, позволяющий оплачивать покупки картой любого российского банка.

Технология для рынка, оставшегося без ключевого сервиса

Новый платежный инструмент от МТС и МТС Банка фактически закрывает технологический вакуум, образовавшийся после отключения международных сервисов бесконтактной оплаты. Pay Tag представляет собой тонкую наклейку с NFC-чипом, которая крепится на заднюю панель смартфона или чехол. После привязки банковской карты через мобильное приложение МТС Pay пользователь может совершать транзакции простым поднесением устройства к терминалу.

Ключевые особенности и условия безопасности

Сервис не привязан к экосистеме оператора: для его использования не требуется быть абонентом МТС или клиентом МТС Банка. В приложении можно добавить до пяти карт национальной платежной системы «Мир», выпущенных любыми финансовыми организациями. Для защиты средств предусмотрена возможность установки PIN-кода для подтверждения каждой операции. В случае утери устройства стикер можно дистанционно заблокировать, как обычную банковскую карту.

Стратегия вывода на рынок и ценовая политика

МТС применяет агрессивную модель продвижения, чтобы быстро захватить аудиторию. Первые 50 тысяч стикеров компания распространит бесплатно по предварительным заявкам. Последующие пользователи получат месяц бесплатного тестирования, после чего стоимость устройства составит 699 рублей. Физические точки продаж откроются в феврале в Москве и Санкт-Петербурге, а к марту география расширится до полутора десятков крупнейших городов России.

Важным конкурентным преимуществом может стать доступность приложения МТС Pay в App Store. Поскольку МТС не находится под международными ограничительными мерами, у компании есть высокие шансы избежать блокировки со стороны Apple, в отличие от приложений многих российских банков. Это обеспечивает стабильный канал установки для целевой аудитории.

Уход с российского рынка глобальных платежных систем создал спрос на технологичные отечественные решения. Ранее несколько банков и технологических компаний анонсировали аналогичные проекты, однако запуск МТС отличается масштабом и готовой инфраструктурой распространения через сотни салонов связи по всей стране. Успех сервиса будет зависеть от двух факторов: бесперебойной работы технологии и готовности ритейлеров повсеместно принимать такие платежи. Если эти условия будут выполнены, NFC-стикеры могут стать переходным стандартом до момента, когда на рынке появятся смартфоны с предустановленными российскими платежными системами.