Когда бренд, который строил свою репутацию на статусе и эксклюзивности, начинает торговать со скидками и получать иски на миллионы, это не просто кризис. Это смена парадигмы. Viva La Vika, известная своими украшениями, переживает не лучшие времена. За два года чистая прибыль компании рухнула на 76% — с 36,3 млн рублей в 2023-м до 8,7 млн в 2025-м. Цифры, которые не требуют комментариев, но требуют анализа.