Стало известно, с какими трудностями сталкивается благотворительный сектор в России
За последние годы изменения произошли во многих сферах, в том числе и в благотворительном секторе, который сейчас находится на этапе переосмысления и трансформации. Только в 2022 году общий объем пожертвований сократился, из-за чего снижение доходов населения и бизнеса совпало с ростом расходов фондов. Это заставило организации искать новые подходы к работе. Как благотворительности в России приходится подстраиваться под различные тенденции и причем тут вообще бизнес, рассказала в беседе с Readovka.News зампред правления АКБ «Фора-Банк» Елена Оздоева.
По ее словам, организации все чаще стали искать новые способы для продолжения своей деятельности. В первую очередь они обращают внимание на технологичность и адресность, которая важна в том числе и для бизнеса. Для этого используются краудфандинговые платформы, мобильные приложения, CRM-системы для коммуникации с донорами и аналитические инструменты, позволяющие прозрачнее отслеживать, куда и на что направляются средства. Оздоева отметила, что тем временем публичная благотворительность постепенно дополняется коллективной и целенаправленной, когда средства идут не в общий фонд, а в строго определенный проект. Это меняет и роль бизнеса, который все чаще выступает не только донором, но и полноправным участником, инициирующим культурные, образовательные или социальные программы.
В качестве примера она привела фонд «Созидание», который в период пандемии одним из первых начал целенаправленную помощь медицинским учреждениям, передав защитные средства и оборудование в десятки больниц. Уже многие годы он продолжает развивать региональную культуру, поддерживая театры, фестивали, современные культурные проекты и грантовые конкурсы. Ежегодная акция «Дети вместо цветов» привлекает тысячи школ и родителей к идее направлять средства, обычно потраченные на букеты, на помощь неизлечимо больным детям. Только в 2023 году она собрала 74 млн рублей. Платформа «Пользуясь случаем» фонда «Нужна помощь» позволяет каждому организовать собственный сбор для проверенного проекта, что усиливает вовлеченность и ответственность жертвователей.
Что касается бизнеса, Оздоева подчеркнула, что компании с помощью своих ресурсов и репутации способны не только поддерживать важные культурные и социальные проекты, но и формировать новые стандарты ответственности и прозрачности. В благотворительности также принимает участие и «Фора-Банк», который представляет эксперт. По ее словам, это не просто присутствие, а вклад в устойчивое развитие культурной среды, в сохранение и приумножение нематериального наследия. Такие инициативы позволяют развивать профессиональное мастерство постановщиков, артистов и художников, а также дарить зрителям возможность прикоснуться к уникальному творчеству.
