Kioxia похоронила легендарный бренд Plextor, прославившийся оптическими приводами и SSD
Легендарный бренд твердотельных накопителей Plextor, почти три десятилетия ассоциировавшийся с эталонным качеством и производительностью среди ПК-энтузиастов, окончательно прекращает свое существование. Владеющая маркой компания Kioxia приняла решение закрыть бренд, перенаправив его инженерные и производственные мощности на развитие корпоративного сегмента под новым именем Solid State Storage Technology (SSSTC). Для миллионов пользователей это означает не только уход культового производителя, но и серьезное изменение рыночной ситуации: Kioxia отказывается от конкуренции в потребительском сегменте, где уже заметно отстала от лидеров.
Переход под знамена SSSTC: что осталось за кадром ребрендинга
Официально процесс сворачивания бренда Plextor начался с закрытия сайта GoPlextor.com. Ресурс Plextor.com теперь автоматически перенаправляет посетителей на портал SSSTC.com, где представлены исключительно продукты для центров обработки данных и промышленных задач. Потребительских решений там не будет. Подразделение Solid State Storage Technology (SSSTC), которое теперь станет единственным наследником инженерных разработок Plextor, было приобретено Kioxia еще в 2019 году у компании Lite-On. Тогда сделка включала команду исследователей, высокую репутацию бренда и налаженные каналы поставок с OEM-клиентами.
Почему Plextor не смог выжить в эпоху PCIe 4.0 и PCIe 5.0
Ключевой причиной упадка культового бренда стала технологическая стагнация. Успех Plextor в прошлом базировался на тесном партнерстве с компанией Marvell, чьи контроллеры для SSD задавали стандарты производительности. Однако Marvell критически опоздала с выпуском чипов для интерфейсов PCIe 4.0 и PCIe 5.0. Часть ключевых разработчиков Marvell перешла в конкурирующую компанию InnoGrit, что усугубило положение. В отличие от многих конкурентов, полагавшихся на универсальные платформы Phison, Plextor вынужден был одновременно поддерживать три разные ветки прошивок — для контроллеров Marvell, InnoGrit и Silicon Motion. Такая фрагментация ресурсов в условиях сжатия рынка оказалась фатальной. Ценность бренда в глазах энтузиастов неуклонно снижалась, и Kioxia приняла рациональное, хотя и жесткое, решение — похоронить имя, а не тратить средства на его возрождение.
Kioxia уже закрыла сайт GoPlextor.com, а портал Plextor.com перенаправляет пользователей на SSSTC.com. При этом гарантийные обязательства перед покупателями накопителей Plextor будут исполняться под новым брендом SSSTC, но новых моделей потребительских SSD под старой маркой рынок больше не увидит.
Рынок без Plextor: что это значит для потребителей и конкурентов
Ситуация с уходом Plextor обнажает системные проблемы в стратегии самой Kioxia. Компания, обладающая собственным производством флеш-памяти 3D NAND, на сегодняшний день не имеет ни одной модели твердотельного накопителя стандарта PCIe 5.0, в то время как конкуренты уже готовят к выпуску второе поколение таких SSD на оптимизированных чипах. Отказ от выпуска потребительских продуктов под брендом Plextor фактически означает, что Kioxia сдает позиции в самом динамичном сегменте — розничном рынке для ПК-энтузиастов и геймеров.
Судьба Plextor повторяет историю другого знакового бренда — OCZ, который также был заброшен компанией Toshiba (предшественником Kioxia) после приобретения. В обоих случаях корпоративная логика победила рыночную ностальгию: инженерные команды и технологии были поглощены, а узнаваемые имена ликвидированы ради унификации корпоративного портфеля. Теперь Kioxia будет продвигать накопители исключительно под собственным именем, но для этого ей предстоит сначала закрыть технологическое отставание от конкурентов, которые уже давно освоили стандарты PCIe 5.0.
