Складные смартфоны так и не смогли стать массовыми, но производители не отчаиваются
Спустя пять лет после появления на рынке складные смартфоны так и не смогли завоевать доверие массового потребителя: их доля в мировых продажах едва превышает 1%. Несмотря на колоссальные инвестиции Samsung, Motorola и Huawei, отрасль столкнулась с парадоксом — производители делают ставку на будущее, в то время как покупатели голосуют деньгами за традиционные моноблоки. Высокая цена, хрупкость конструкции и низкая полезность форм-фактора превращают складные устройства в нишевый продукт для энтузиастов, а не в драйвер роста для всего рынка смартфонов.
Складной смартфон как имиджевый актив, а не массовый продукт
По данным аналитиков Counterpoint Research, по итогам 2023 года будет реализовано около 16 млн складных устройств — это лишь капля в море на фоне 1,2 млрд проданных смартфонов. Даже в премиальном сегменте (от $600) их доля пока не превышает 10%, хотя к 2027 году прогнозируется рост до трети рынка. Однако эти оптимистичные цифры разбиваются о реальность: покупатели не готовы платить от $979 (Honor Magic VS2 в Китае) до $1800 (Samsung Z Fold 5 в США) за гаджет, который требует постоянной осторожности в обращении.
Проблема возврата: 5–10% — это приговор для повторных продаж
Аналитик Canalys Рунар Бьорховде подчеркивает ключевую проблему сегмента: доля возврата складных моделей составляет 5–10%, что в разы выше, чем у традиционных смартфонов. «Одно дело — привлечь людей к сегменту [складных] устройств. Другое — заставить их остаться», — отмечает эксперт. Потребителей отпугивают не только цены, но и соображения надёжности: гибкие экраны и механизмы петель остаются уязвимыми местами, а гарантийные случаи — частой причиной разочарования.
Китайский рынок как полигон для испытаний
В то время как в США и Европе складные устройства воспринимаются скорее как дорогая игрушка, китайский рынок демонстрирует иную динамику. В III квартале 2023 года продажи таких гаджетов в КНР выросли более чем вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Honor и Huawei, локальные гиганты, уже адаптировали свои стратегии под местные реалии, предлагая более агрессивное ценообразование и усиленную гарантию. При этом Samsung продолжает удерживать 73% мирового рынка складных смартфонов, активно наращивая маркетинговые бюджеты.
Рыночная поляризация усиливается: Apple, не проявляющая интереса к складным форм-факторам, продолжает доминировать в премиум-сегменте, а производители Android-устройств пытаются компенсировать падение продаж бюджетных моделей за счет дорогих инноваций. Однако, как показывают данные, массовый потребитель пока не готов менять привычный моноблок на складной компромисс.
Первый складной смартфон Samsung Galaxy Fold появился в 2019 году и сразу столкнулся с проблемами надёжности — экраны выходили из строя в течение первых недель использования. За пять лет инженеры улучшили механизмы петель и защитные покрытия, но психологический барьер у потребителей остаётся высоким. В то же время Apple, по слухам, разрабатывает складной iPad, но не спешит выходить на этот рынок, предпочитая дождаться зрелости технологии.
Складные смартфоны — это не просто новый тип устройств, а попытка производителей перезапустить цикл обновления в условиях, когда потребители меняют телефоны раз в 3–4 года. Однако высокий процент возврата и низкая полезность форм-фактора для повседневных задач ставят под сомнение саму идею «складного будущего». Пока что рынок демонстрирует классическую картину: инновация существует, но её массовое принятие откладывается до тех пор, пока цена не снизится, а надёжность не станет сопоставимой с традиционными моноблоками. Без решения этих двух проблем складные устройства рискуют остаться дорогим хобби для гиков, а не спасением для стагнирующего рынка смартфонов.
