AMD: процессоры с ускорением ИИ начнут двигать продажи ПК вверх не ранее 2025 года
Финансовый директор AMD Джин Ху фактически дезавуировала главный маркетинговый тезис производителей ПК на 2024 год. На технологической конференции Barclays топ-менеджер публично заявила, что так называемые «AI PC», способные локально ускорять работу нейросетей, не станут драйвером продаж в ближайшие 12 месяцев. По оценке AMD, реальный всплеск спроса, вызванный этой технологией, начнется не ранее 2025 года. Таким образом, оптимистичные прогнозы Intel и вендоров готовых систем о скором «восстановлении рынка» наталкиваются на жесткую реальность — потребители не готовы массово обновлять парк устройств ради непонятных пока преимуществ.
Где деньги, ИИ? AMD против Intel в битве за прогнозы
Заявление Джин Ху прозвучало на фоне прямой конкуренции прогнозов двух гигантов полупроводниковой индустрии. Пока генеральный директор Intel Патрик Гелсингер обещает рынку рост до 300 млн проданных ПК в 2024 году, опираясь на «эффект ИИ» и завершение поддержки Windows 10, в AMD призывают к сдержанности.
«Мы не знаем, какой будет макроэкономическая ситуация в следующем году, — пояснила Ху. — Рынок стабилизировался, и это хорошо. Но ИИ ПК воодушевляют нас лишь в перспективе. Рано или поздно многие операции должны выполняться на уровне устройства, но не в 2024-м, а в 2025-м мы увидим реальный подъем». По ее словам, текущий год завершится на уровне 250–255 млн отгруженных ПК, и прогноз IDC на следующий год говорит лишь о «стабилизации», а не о взрывном росте.
Сдерживающий фактор: макроэкономика и незрелость софта
Позиция AMD выглядит парадоксальной лишь на первый взгляд. Компания активно продвигает свои гибридные процессоры Ryzen 7040 и 8040 серии с блоком XDNA AI, но в финансовом департаменте прекрасно понимают: наличие «железа» не равно готовности рынка. Отсутствие killer-приложений, которые бы наглядно демонстрировали пользователю разницу между обычным ПК и AI PC, тормозит цикл замены. Потребитель не готов платить премию за функцию, которую он не может применить в повседневной работе.
Примечательно, что крупнейшие вендоры — Lenovo и HP Inc. — в своих внутренних оценках фактически солидарны с AMD. Они рассматривают вторую половину 2024 года лишь как начальный этап экспансии, когда на рынок начнут выходить первые массовые модели, а не как период активного роста продаж.
Заявления финансового директора AMD — это не просто корпоративная позиция, а сигнал для всей цепочки поставок. Производители комплектующих, которые заложили в свои бизнес-планы агрессивный рост на волне хайпа вокруг искусственного интеллекта, могут столкнуться с перепроизводством и избыточными складскими запасами уже в первой половине 2024 года.
Ситуация осложняется тем, что глава Intel прогнозирует выход на рынок не менее 100 млн x86-совместимых процессоров с функциями ускорения ИИ за два ближайших года. Если спрос со стороны конечных пользователей не успеет за производственными мощностями, мы рискуем повторить сценарий постпандемийного кризиса, когда рынок был завален нераспроданными ноутбуками и десктопами. Единственным объективным драйвером смены ПК в 2024–2025 годах пока остается корпоративный сектор, которому потребуется обновление парка в связи с окончанием поддержки Windows 10. ИИ в этом уравнении — лишь приятное дополнение, а не причина для покупки.
