МТС: больше половины пользователей услуги «Единый номер» подключают умные часы HUAWEI
Рынок носимой электроники в Москве переживает структурный сдвиг: спрос на автономные умные часы, способные заменить смартфон при звонках, взлетел на 36% за год. Оператор МТС, запустивший услугу «Единый номер» в столичном регионе, зафиксировал неожиданный тренд — почти 70% пользователей нового сервиса выбирают для подключения устройства Huawei.
По данным компании, за первый месяц работы услуги 69% подключений среди жителей Москвы и Московской области пришлось именно на продукцию китайского вендора. Аналитики рынка связывают это с агрессивной маркетинговой стратегией Huawei и техническими особенностями интеграции eSIM в их устройства.
Битва брендов: кто лидирует в сегменте eSIM
Самой востребованной моделью стала HUAWEI Watch 4 Pro, на которую пришлось 36% от всех активаций сервиса. Следом идут Watch 3 Pro Classic (16%) и Watch 3 (9%). В сумме тройка лидеров Huawei обеспечила более 60% всех подключений.
Продукция Samsung заняла 31% рынка в рамках услуги. Здесь распределение более равномерное: лидер — Galaxy Watch6 Classic (7%), за ним следуют Galaxy Watch 5 Pro и Galaxy Watch 4 (по 6%). Эксперты отмечают, что более высокая фрагментация модельного ряда Samsung может говорить о том, что пользователи чаще меняют устройства, а не привязываются к одной флагманской модели.
Экономика автономности: почему пользователи отказываются от смартфона
Рост популярности «Единого номера» напрямую коррелирует с динамикой продаж умных часов в столице. С января по октябрь 2023 года в Москве и области реализовано 533 тыс. устройств на общую сумму 7 млрд рублей. В штучном выражении рынок вырос на 36%, в денежном — на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Разрыв между ростом в штуках и в деньгах указывает на демократизацию сегмента: средняя цена устройства снижается, делая технологию eSIM доступной для более широкой аудитории. Сама услуга, запущенная в конце октября, позволяет абонентам МТС связать смартфон с SIM-картой и умные часы на Android с поддержкой eSIM единым номером. Ключевое преимущество — полная автономность: часы работают как самостоятельный телефон вне зависимости от расстояния до смартфона.
В 2024 году оператор планирует масштабировать сервис на другие регионы России. Сейчас к «Единому номеру» можно подключить следующие модели:
- Huawei: Watch 3, Watch 3 Pro, Watch 4, Watch 4 Pro.
- Samsung Galaxy: Watch 4 LTE, Watch 5, Watch 5 Pro, Watch 6 (с поддержкой eSIM), Watch 6 Classic.
До запуска «Единого номера» основным драйвером продаж умных часов оставалась функция фитнес-трекинга и уведомлений. Теперь, с появлением полноценной голосовой связи без привязки к смартфону, рынок получает новый стимул. Для операторов это не просто дополнительная услуга, а способ увеличить ARPU (средний доход на абонента) и снизить отток клиентов, закрепляя их за своей экосистемой.
