Складные смартфоны установили рекорд продаж в третьем квартале, а Samsung сдаёт под натиском Honor и Huawei

Рынок складных смартфонов переживает тектонический сдвиг: рекордные продажи в третьем квартале 2023 года (рост на 215% по сравнению с предыдущим кварталом, до 7 млн устройств) стали лишь прелюдией к грядущей смене лидера. Пока Samsung удерживает 72% рынка, аналитики предрекают, что уже в четвертом квартале её доля рухнет почти вдвое — до 42%.

Рекордный квартал и эрозия гегемонии Samsung

Согласно данным отраслевых аналитиков, взрывной рост продаж в июле-сентябре был обеспечен выходом новейших моделей Galaxy Z Fold5 и Galaxy Z Flip5. Однако за внешним благополучием скрывается тревожный для корейского гиганта тренд: если год назад Samsung контролировала 86% сегмента, то теперь её доля сократилась на 14 процентных пунктов. Освободившееся пространство активно занимают китайские вендоры. Huawei уже контролирует 9% рынка, а Honor — 8%.

Китайский прорыв: кто бросает вызов лидеру

Наиболее показательным является сравнение портфелей продаж. Две флагманские модели Samsung — Galaxy Z Flip5 и Galaxy Z Fold5 — совокупно обеспечивают 69% всех продаж в категории (45% и 24% соответственно). Однако у китайских конкурентов появились «убийцы флагманов»: Huawei Mate X3 и Honor Magic V2 делят между собой по 6% рынка каждая. В текущей четверти ситуация может кардинально измениться. Эксперты прогнозируют, что новейший Huawei Mate X5 захватит 15% продаж, мгновенно став второй по популярности моделью в мире и обойдя Galaxy Z Fold5. Honor Magic V2, в свою очередь, имеет все шансы занять третью строчку.

Прогноз на октябрь-декабрь выглядит парадоксальным: общий рынок просядет на 35% относительно рекордного третьего квартала. Это объясняется как плановым сокращением поставок Samsung, так и задержками релизов новых устройств у других игроков. Однако в годовом исчислении рынок продолжит рост: продажи четвертого квартала 2023 года будут на 47% выше показателей аналогичного периода 2022-го.

Год назад рынок складных смартфонов только начинал формироваться как массовый сегмент, а Samsung была безоговорочным монополистом. Сегодня ситуация диаметрально противоположная. Китайские бренды, используя агрессивную ценовую политику и инновационные конструктивные решения (вроде сверхтонких корпусов), вплотную приблизились к технологическому паритету.

Суммарные продажи по итогам 2023 года, по оценкам, достигнут 15,8 млн устройств, что на 23% превысит результат прошлого года. Однако главный вывод не в цифрах роста. Смена расклада сил означает, что в 2024 году потребитель получит беспрецедентный выбор: конкуренция заставит всех игроков снижать цены и ускорять внедрение новых технологий, таких как камеры под дисплеем и более прочные шарниры. Samsung, впервые за долгое время, придется не догонять, а защищать свой трон.