Продажи кнопочных телефонов в России упали в этом году, но популярность российских брендов выросла

Российский рынок мобильных телефонов переживает парадоксальную трансформацию: на фоне общего падения спроса на кнопочные аппараты доля отечественных брендов в этом сегменте впервые в истории превысила половину рынка, достигнув 58%. За 11 месяцев 2023 года было продано 4,7 млн таких устройств на сумму 7,4 млрд рублей, что на 11% меньше в штуках и на 17% меньше в деньгах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя цена «кнопочника» снизилась на 7%, до 1,6 тыс. рублей, что указывает на смещение спроса в сторону максимально бюджетных моделей.

Исчезающий рынок: почему кнопочные телефоны сдают позиции

Многолетний тренд на постепенное вытеснение простых трубок смартфонами продолжает набирать обороты. В IT-холдинге Fplus зафиксировали сопоставимую динамику: продажи с начала года составили 4,6 млн устройств (снижение на 14% год к году) на сумму 7,8 млрд рублей (падение на 13%). Эксперты сходятся во мнении, что по итогам 2023 года общее падение рынка в штучном выражении составит от 10% до 15%. Гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков, впрочем, дает более сдержанный прогноз — около 5%.

Отечественные бренды как бенефициары спада

Парадоксально, но сжатие рынка стало драйвером для российских производителей. Если год назад доля отечественных брендов составляла 47%, то теперь она выросла до 58%. Аналитики связывают это с двумя факторами: уходом с рынка ряда зарубежных вендоров и переориентацией покупателей на максимально дешевые устройства. В сегменте интернет-продаж российские бренды F+, Maxvi и Strike показали рост более чем 100% в штучном выражении. На этом фоне продажи устройств зарубежных брендов резко упали — на 43% у Nokia и на 44% у Panasonic.

Цифровой парадокс: онлайн продажи растут вопреки тенденции

Несмотря на общее падение рынка, интернет-канал демонстрирует уверенный рост. По данным GfK, за 11 месяцев онлайн-продажи кнопочных телефонов выросли на 21%, достигнув 1,03 млн штук на сумму 1,5 млрд рублей (рост на 134 млн рублей). Денис Кусков объясняет это спецификой целевой аудитории: «Их могут покупать для людей на новых территориях и находящихся в зоне боевых действий. Такие телефоны, в отличие от смартфонов, по сути, не нужно держать в руках при покупке, поэтому их чаще покупают онлайн».

Осенью 2022 года на фоне объявления частичной мобилизации в России был зафиксирован аномальный всплеск спроса на кнопочные аппараты — число реализованных устройств в различных сетях выросло многократно. Однако этот эффект оказался временным: по итогам 2022 года продажи все равно снизились на 14% в штуках и на 7% в денежном выражении. Текущий год демонстрирует возвращение к долгосрочному тренду на сокращение аудитории пользователей кнопочных телефонов.

По оценкам бизнес-аналитика IT-холдинга Fplus Артура Махлаюка, сохранение многолетнего тренда на постепенное снижение числа пользователей кнопочных телефонов неизбежно. Однако эксперт подчеркивает, что доля продаж российских устройств на падающем рынке продолжит увеличиваться. Это означает, что отечественные производители могут закрепиться в нишевом сегменте, который, пусть и сокращается, но все еще составляет миллионы устройств в год.