ИИ станет ускорителем для восстановления рынка смартфонов — рост начнётся в 2024 году
Мировой рынок смартфонов, переживающий затяжную стагнацию, готовится к смене вектора. Ведущие инвестиционные банки сходятся во мнении: драйвером возрождения отрасли станет не очередное обновление камер или дисплеев, а повсеместное внедрение технологий искусственного интеллекта. Прогнозируется, что именно ИИ-функционал, от обработки изображений до голосовых ассистентов нового поколения, заставит пользователей сменить устройства, разорвав цикл затяжного спада продаж.
Искусственный интеллект как катализатор смены цикла
Аналитики Morgan Stanley пересмотрели свои оценки в сторону повышения, указывая на то, что встроенный ИИ открывает производителям принципиально новые возможности. Речь идет не просто об улучшении характеристик, а о качественном скачке: повышение качества фотосъемки за счет алгоритмов, более точное распознавание речи и, что критически важно для пользователей, обработка данных непосредственно на устройстве без ущерба для конфиденциальности. Это позволяет снять ключевые опасения, связанные с передачей личной информации в облачные сервисы.
Первые ласточки: показатели Vivo, Xiaomi и планы Samsung
Тенденция уже находит подтверждение в рыночных данных. Крупнейшие вендоры активно инвестируют в эту нишу. Продажи флагманского смартфона Vivo X100, оснащенного продвинутыми ИИ-модулями, продемонстрировали уверенный рост. Еще более показателен пример Xiaomi: компания зафиксировала шестикратное увеличение реализации своей модели с ИИ-функциями по сравнению с обычными продажами. В свою очередь, Samsung подтвердил намерение интегрировать в свои устройства 2024 года генеративный ИИ, работающий по принципу ChatGPT, но с ключевым отличием — алгоритмы будут запускаться напрямую на чипе смартфона, минуя облачные серверы.
Главный вопрос: когда появится «убийственное приложение»?
Несмотря на оптимизм, эксперты Morgan Stanley отмечают наличие сдерживающего фактора. Главная интрига заключается в том, когда рынок увидит то самое «приложение-убийцу» — продукт или функцию, которая кардинально изменит пользовательские привычки и сделает старые устройства безнадежно устаревшими. В своем отчете аналитики проводят параллель с историей развития интернета: появление прорывных решений, как правило, происходит через один-два года после технологического прорыва. Пока же отрасль находится в фазе накопления критической массы инноваций.
По оценкам Goldman Sachs, текущий 2023 год станет вторым подряд годом падения рынка. Ожидается, что глобальные продажи сократятся на 5% по сравнению с предыдущим годом, достигнув отметки в 1,148 млрд единиц. Однако темпы падения существенно замедлились по сравнению с кризисным 2022 годом, что служит сигналом к скорому развороту тренда.
Прогноз на 2024 год предполагает рост поставок на 3% — до 1,186 млрд устройств. В 2025 году динамика ускорится: ожидается увеличение еще на 5%, что позволит рынку выйти на уровень 1,209 млрд штук. Специалисты Goldman Sachs резюмируют, что объемы глобальных поставок смартфонов постепенно вернутся к показателям 2022 года именно к 2025 году, чему будет способствовать волна запусков новых продуктов с ИИ-функционалом.
Предшествующие два года стали серьезным испытанием для производителей: перенасыщение рынка, снижение покупательной способности и отсутствие революционных идей привели к самому продолжительному спаду за последнее десятилетие. Текущий переход к ИИ-центричным устройствам — это не просто очередное обновление линейки, а попытка перевести отрасль на новые рельсы, где ценность смартфона будет определяться не «железом», а его способностью к обучению и адаптации. Если прогнозы оправдаются, 2024 год станет переломным моментом, когда технологии начнут догонять ожидания пользователей, формируя новый стандарт мобильных вычислений.
