В октябре рынок смартфонов вернулся к росту впервые с июня 2021 года

Мировой рынок смартфонов вышел из затяжного пике, которое длилось более двух лет. По данным аналитиков, в октябре впервые с июня 2021 года был зафиксирован рост продаж на 5% в годовом сопоставлении. Этот перелом завершил 27-месячный период непрерывного сокращения объемов реализации, который стал самым продолжительным в новейшей истории индустрии. Однако эксперты предупреждают: говорить о полноценном восстановлении пока преждевременно, и драйверы роста кардинально изменились.

Глобальный сдвиг: развивающиеся рынки берут инициативу

Ключевым фактором, переломившим тренд, стало резкое оживление спроса в странах Африки и Ближнего Востока, а также в Индии. Именно эти регионы, где уровень проникновения смартфонов все еще далек от насыщения, обеспечили необходимый прирост. Китай, который долгое время оставался «мертвой зоной» для рынка, также получил мощный стимул благодаря неожиданному успеху новых устройств Huawei из серии Mate 60. В развитых экономиках, где потребители не спешат менять устройства, ситуация остается сложной, что подтверждает структурный характер изменений.

Почему «яблочный» фактор сработал не сразу

Выход семейства iPhone 15, безусловно, повлиял на октябрьскую статистику, но не стал единственной причиной успеха. В отличие от прошлого года, когда дебют iPhone 14 лишь придал рынку краткосрочный импульс, не позволив перекрыть показатели 2021 года, нынешний запуск совпал с более благоприятной макроэкономической конъюнктурой. Кроме того, октябрьские продажи Apple получили дополнительный бонус из-за сдвига в сроках релиза.

Начало спада в июне 2021 года было связано с исчерпанием отложенного пандемийного спроса. Затем рынок последовательно давили дефицит полупроводников, высокая инфляция и общее ухудшение экономической ситуации, вынудившие пользователей продлевать срок службы своих устройств. За 27 месяцев непрерывного падения средний цикл замены смартфона в мире увеличился до рекордных значений.

Наметившийся рост в октябре может стать началом нового цикла, но его устойчивость будет зависеть от динамики на развивающихся рынках. Если Индия и Африка сохранят темпы, а Китай продолжит восстановление, то по итогам четвертого квартала рынок действительно может показать уверенный плюс. Однако аналитики предупреждают: потребительская уверенность в странах «золотого миллиарда» остается хрупкой, и любой новый экономический шок способен вновь обрушить продажи. Главный вопрос теперь не в том, закончился ли спад, а в том, насколько долгосрочным окажется этот разворот.