Xiaomi нарастила продажи смартфонов впервые с 2021 года
Вопреки затяжному кризису на глобальном рынке электроники, Xiaomi демонстрирует признаки уверенного восстановления. Отчет за третий квартал 2023 года не просто превзошел ожидания аналитиков, но и указал на смену стратегических приоритетов: компания сокращает зависимость от продаж смартфонов, одновременно наращивая выручку в сегменте «умного дома» и готовясь к выходу на рынок электромобилей. Чистая прибыль китайского гиганта взлетела почти на треть по сравнению с предыдущим кварталом, что подтверждает эффективность новой модели развития.
Финансовый прорыв на фоне рыночной турбулентности
Выручка Xiaomi за июль-сентябрь 2023 года достигла 70,9 млрд юаней (около $9,9 млрд), что на 0,6% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Однако ключевой индикатор здоровья бизнеса — чистая прибыль, которая составила 4,9 млрд юаней. Этот показатель оказался на 14% выше консенсус-прогноза рынка и на 32,8% больше, чем во втором квартале 2023 года. Столь резкий скачок говорит о том, что компании удалось оптимизировать операционные расходы и повысить маржинальность ключевых продуктов.
Смартфоны: возврат к росту, но не доминирование
Впервые за несколько кварталов Xiaomi нарастила объем поставок смартфонов. За отчетный период было отгружено 41,8 млн устройств — на 4% больше, чем годом ранее. Тем не менее, доля выручки от мобильного направления продолжает сокращаться. Если в третьем квартале 2022 года смартфоны приносили 60,3% дохода, то сейчас этот показатель снизился до 58,7%. Это сознательный дрейф в сторону диверсификации бизнеса. Давление со стороны Huawei, возродившегося после запуска Mate 60 Pro, а также агрессивная политика Apple и OPPO вынуждают Xiaomi искать новые точки опоры.
IoT и бытовая электроника: новый драйвер выручки
Сегмент интернета вещей (IoT) и бытовой техники демонстрирует устойчивый рост. Его доля в общей выручке увеличилась с 27% до 29,2% в годовом исчислении. Пылесосы, очистители воздуха, скутеры и умные колонки становятся для Xiaomi не просто дополнением к смартфонам, а полноценным источником дохода. Эта тенденция особенно важна на фоне насыщения рынка мобильных устройств в Китае.
Ажиотаж вокруг новинок и предстоящий выход на авторынок
Успех квартала во многом обеспечен флагманской серией Xiaomi 14. За первую неделю октября было реализовано более 1 млн этих устройств, что создало дефицит и ажиотаж на домашнем рынке. Инвесторы позитивно оценили эту динамику: рыночная капитализация компании выросла более чем на $19 млрд с июньских минимумов. Однако главный катализатор роста стоимости акций — не столько смартфоны, сколько предстоящий дебют на рынке электромобилей. Пятиместный электрический седан, чьи характеристики и дизайн были рассекречены ранее, поступит в продажу в Китае в первой половине 2024 года. Именно этот проект рассматривается аналитиками как потенциальный «game changer» для Xiaomi.
Падение глобального спроса на электронику, начавшееся в 2022 году, ударило по всем вендорам, но Xiaomi пострадала особенно сильно из-за высокой зависимости от китайского рынка и бюджетного сегмента. Восстановление началось с возвращения Huawei, что парадоксальным образом подстегнуло конкуренцию и заставило Xiaomi ускорить диверсификацию. Сейчас компания делает ставку на синергию между «умным домом», мобильными устройствами и электромобилями. Если автомобильный проект окажется успешным, Xiaomi может превратиться из производителя смартфонов в полноценную экосистемную корпорацию, что коренным образом изменит ее позиции на рынке и оценку инвесторами. Однако любые задержки в производстве или ужесточение регулирования в китайской автоиндустрии могут поставить этот оптимистичный сценарий под угрозу.
