Смартфон в подарок к Новому году в этом декабре обойдётся на 15–20 % дороже, чем в прошлом

Средняя стоимость смартфона в России в предстоящем декабре может превысить 27 000 рублей, что на 20% выше показателей прошлого года. Однако, по мнению участников рынка, это не предел: удорожание могло бы быть куда более существенным, если бы не жесткая конкуренция среди ретейлеров, которые сознательно жертвуют маржинальностью ради сохранения покупательского спроса. В то время как одни игроки объясняют рост цен исключительно курсовыми колебаниями, другие указывают на структурный сдвиг в потребительских предпочтениях — россияне все чаще выбирают премиальные устройства, что автоматически поднимает средний чек.

Курс валют и новый iPhone: два фактора давления на ценники

Ключевым драйвером подорожания электроники остается ослабление рубля, которое напрямую влияет на закупочные цены у импортеров. В Wildberries именно валютный фактор называют основной причиной грядущего скачка. Однако в Tele2 добавляют, что ситуацию усугубляет выход дорогих новинок, в первую очередь — линейки iPhone 15 и складных моделей. По оценкам оператора, даже по самому оптимистичному сценарию средняя цена в декабре не опустится ниже 24 000–26 000 рублей, тогда как годом ранее она составляла порядка 21 000 рублей.

В «Билайне» подтверждают тренд: традиционное декабрьское повышение спроса смещается в сторону высокого ценового сегмента. Представитель компании отметил, что покупательская активность в премиум-категории в конце года становится одним из главных драйверов роста среднего чека.

А-бренды подорожали, но потенциал для нового скачка исчерпан

Аналитика дистрибутора Fplus показывает, что за 10 месяцев текущего года средняя цена смартфона в стране составила 23 600 рублей, а пик был зафиксирован в сентябре на уровне 25 700 рублей — именно тогда рубль обвалился наиболее заметно. Особенно сильно это ударило по сегменту А-брендов. Смартфоны Apple прибавили в цене более 12%: с 67 300 рублей в начале года до 75 700 рублей в сентябре. Устройства Samsung подорожали еще значительнее — с 34 000 до 42 400 рублей. При этом в Fplus подчеркивают, что предпосылок для нового резкого скачка цен на продукцию этих вендоров сейчас нет — рынок вошел в фазу стабилизации.

Независимые ретейлеры также не планируют дополнительных наценок. В сети re:Store заявили, что не будут повышать цены специально к Новому году, хотя и признают: модели iPhone прошлого года уже стали дороже на 10% по сравнению с ноябрем 2022-го из-за все тех же валютных колебаний.

Снижение цен на текущие модели может начаться уже после январской выставки CES, где будут представлены новинки 2024 года. Ретейлеры, стремясь освободить склады перед поступлением более дорогих устройств, начнут активнее распродавать стоки. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров прогнозирует, что этот процесс будет особенно заметен в сегменте устройств предыдущих поколений.

В прошлом году аналогичный декабрьский всплеск цен был менее выраженным — средняя стоимость держалась в районе 21 000–22 000 рублей. Тогда рынок только начинал адаптироваться к новым логистическим и платежным реалиям. Сейчас же эффект от курсовых изменений накладывается на изменившуюся структуру спроса: россияне все реже покупают бюджетные аппараты и все чаще отдают предпочтение функциональным флагманам, что и формирует новую ценовую реальность.

На фоне стабилизации курса в ноябре и высокой конкуренции между маркетплейсами и сетевыми ритейлерами декабрьский рост, вероятно, окажется сдержанным. Однако если доллар снова начнет укрепляться, прогнозы придется пересматривать: зависимость российского рынка электроники от импорта остается критической, и любые колебания валюты мгновенно транслируются в ценники.