Gartner: в третьем квартале рынок ПК упал на 9 %, но должен вернуться к росту в четвёртом
Мировой рынок персональных компьютеров переживает самую затяжную рецессию за последние годы, но эксперты предрекают смену тренда уже в ближайшие месяцы. По итогам третьего квартала 2023 года поставки ПК рухнули на 9% в годовом выражении, достигнув отметки в 64,2 миллиона устройств. Однако аналитики считают, что дно пройдено: складские запасы нормализуются, а сезонный спрос и корпоративные обновления должны вытянуть рынок из пике. Согласно предварительным подсчетам, в четвертом квартале отгрузки начнут расти, а по итогам 2024 года рынок может прибавить почти 5%.
Восемь кварталов падения: что пошло не так
Отрицательная динамика фиксируется уже восьмой квартал подряд, что стало рекордным периодом спада для индустрии. В статистику попали как настольные системы, так и ноутбуки под управлением Windows, macOS и Chrome OS. Ключевым фактором давления стало переполнение каналов сбыта: складские запасы готовой продукции, накопленные в период ажиотажного спроса 2020–2021 годов, продолжали распродаваться. Корпоративный сегмент демонстрировал вялость из-за неопределенности в экономике, а потребители откладывали покупки на фоне инфляции.
HP выбивается из общего тренда
На фоне всеобщего спада выделяется лишь один из гигантов. Компания HP Inc. единственная из «большой шестерки» смогла нарастить объемы отгрузки — рост составил 6,4%. Это позволило ей увеличить рыночную долю с 18% до 21%, заняв вторую строчку рейтинга. Лидер Lenovo, напротив, потерял 4,4% в объемах поставок, но укрепил долю до 25,1% за счет более плавного падения, чем у конкурентов. Dell замыкает тройку с долей 16,1%, просев на 14,2% в штучном выражении.
Apple и Acer: полярные стратегии
Американский производитель iPhone и Mac показал худшую динамику среди топ-игроков. Объемы поставок ПК Apple рухнули на 24,2%, что сократило ее долю рынка с 11,7% до 9,7% — компания опустилась на четвертую позицию. Тайваньская Asustek Computer потеряла 11,5% отгрузок, но удержала долю почти без изменений (7,6%). В то же время Acer, замыкающая шестерку, продемонстрировала удивительную устойчивость: снижение поставок составило лишь 2,4%, а доля выросла с 6,4% до 6,8%. Совокупная доля всех прочих вендоров сократилась до 13,6%, а их отгрузки упали на 18,3% — до 8,75 млн устройств.
Региональная разница: китайский провал и индийский иммунитет
Американский рынок сократился на 9,3%, где основным тормозом выступил корпоративный сегмент. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке падение составило 3,6%, что стало историческим минимумом для региона. Наибольший обвал зафиксирован в Азиатско-Тихоокеанском регионе — минус 13%, причем китайский рынок рухнул на 20%. Исключением стала Индия: местный рынок пока не ощутил последствий решения властей ограничить импорт ноутбуков зарубежной сборки с осени 2024 года, что позволило сохранить относительную стабильность.
Предыдущие два года рынок ПК перегревался из-за пандемийного спроса на удаленную работу и учебу. Производители нарастили выпуск до рекордных уровней, но после нормализации спроса столкнулись с затовариванием складов. Сейчас отрасль проходит через болезненную коррекцию, которая, по мнению аналитиков, завершится к концу 2023 года. Ключевым драйвером роста в 2024 году станет корпоративное обновление парка: компании начали готовиться к миграции на Windows 11, а также замене ПК, приобретенных в первые месяцы пандемии. Если прогнозы сбудутся, поставки в следующем году увеличатся на 4,9%, что станет первым уверенным ростом после длительной рецессии.
