В этом году в Китае обвалилось как производство смартфонов, так и их продажи

Падение объемов производства смартфонов в Китае на 7,5% за восемь месяцев 2023 года — это не просто статистическая погрешность, а симптом глубокой стагнации потребительского спроса, которая меняет расстановку сил на глобальном рынке. В то время как китайские гиганты, такие как Huawei, демонстрируют признаки восстановления, общая картина указывает на структурный кризис, заставляющий производителей по всему миру пересматривать стратегии.

Согласно данным Министерства промышленности и информатизации КНР, за период с января по август текущего года в стране было выпущено 679 миллионов устройств. Это на 7,5% меньше, чем за аналогичный отрезок 2022 года. Аналитики консалтинговой компании Counterpoint Research добавляют тревожный штрих: внутренние продажи сократились на 4%, а второй квартал 2023 года стал худшим по сезонным продажам с 2014 года. Ключевая причина — макроэкономическая неопределенность, которая вынуждает китайских потребителей откладывать крупные покупки, включая замену смартфонов.

Huawei как катализатор перемен

На фоне общего спада выделяется динамика Huawei. За тот же отчетный период продажи устройств этого бренда в Китае взлетели на 41% по сравнению с прошлым годом. Причем этот рост был зафиксирован еще до выхода знаковой серии Mate 60, дебютировавшей в сентябре. Эксперты связывают этот всплеск с преодолением технологических ограничений и налаживанием цепочек поставок компонентов. Ожидается, что только серия Mate 60 разойдется тиражом в 5-6 миллионов единиц до конца года, привлекая как лояльных пользователей, так и тех, кто ранее перешел на продукцию конкурентов.

Ответ Apple и новая реальность

Одновременно с этим сохраняется высокий спрос на продукцию Apple. Длинные очереди за новым семейством iPhone 15 в крупных городах КНР подтверждают, что премиум-сегмент не просто жив, но и конкурирует за кошельки потребителей. Однако общий объем рынка продолжает сжиматься. Это создает парадоксальную ситуацию: локальные игроки наращивают долю на падающем рынке, в то время как глобальные вендоры вынуждены бороться за каждого покупателя в условиях жесткой экономии.

Ранее китайский рынок смартфонов демонстрировал устойчивый рост на протяжении почти десяти лет, подпитываемый как внутренним потреблением, так и экспортным потенциалом. Однако с 2022 года началась коррекция: сначала из-за локдаунов и сбоев в логистике, а затем — на фоне замедления экономики и снижения покупательной способности населения. Именно этот фундаментальный сдвиг, а не разовые колебания, сейчас формирует новую реальность для производителей.

Текущее падение производства сигнализирует о том, что рынок вступает в фазу «замены по необходимости», а не по желанию. Потребители все реже обновляют устройства ради новых функций, фокусируясь на практичности и цене. Для глобальных брендов это означает необходимость усиления локальной адаптации продуктов и сервисов, а также пересмотра ценовой политики. Восстановление Huawei, в свою очередь, может привести к перераспределению долей рынка в пользу местных производителей, что усилит конкуренцию и, вероятно, ускорит технологическую гонку внутри страны.