Будет одинаково и некрасиво: бизнесмены пожаловались на варварский демонтаж вывесок в Астане

Столичные предприниматели бьют тревогу: кампания по наведению визуального порядка в Астане оборачивается серьезными финансовыми потерями для малого бизнеса. За фасадом борьбы с рекламным «мусором» скрываются иски, испорченные фасады и миллионные счета за новые вывески, которые владельцы магазинов называют «одинаковыми и некрасивыми». Конфликт между бизнесом и новым КГУ «Астана-Жарнама» перешел в юридическую плоскость, и теперь исход этой истории может создать прецедент для всех городов Казахстана.

Демонтаж без предупреждения: «варварский» метод или вынужденная мера?

Предприниматели массово жалуются на то, что подрядчики срывают логотипы без предварительного уведомления, повреждая обшивку зданий. Семья Ручьевых, владеющая салоном штор в Астане, столкнулась с этой проблемой лицом к лицу. Их вывеска, согласованная еще в 2016 году, была признана не соответствующей новому дизайн-коду. Через неделю после уведомления, по словам бизнесмена Климента Ручьева, начался демонтаж. «Пришли представители архитектуры и сказали: "Снимайте, либо мы сами". Но сами они снимали очень варварски, поэтому пришлось представителей рекламных компаний пригласить», — рассказывает предприниматель. Теперь, чтобы воссоздать вывеску по новым стандартам, семье нужно более миллиона тенге. Единственный предлагаемый вариант, по словам Ручьева, — перекрасить стекла «в цвет гранита или в ужасного цвета бежевую вывеску», что, по его мнению, уничтожает индивидуальность бренда.

Парадокс нового дизайн-кода: экономия на бюджете против ущерба фасадам

Ситуация осложняется тем, что страдают не только владельцы магазинов, но и сами подрядчики. Согласно новым правилам, вывески должны быть без подложки — буквы крепятся прямо на фасад. Представитель рекламно-производственной компании Максим Григорьев поясняет, что такой подход технически сложнее и дороже, а главное — наносит вред зданию. «Мы вынуждены все сверлить, проводку там, сзади все это делать, когда можно на подложке все это разместить без ущерба для фасада. Опять же мы как производители несем ущерб. То есть с подложкой одна сумма, без подложки — другая сумма», — констатирует Григорьев. Получается замкнутый круг: бизнес платит больше за менее качественное, с точки зрения сохранности фасада, решение.

Позиция властей: эстетика или закон?

Руководитель КГУ «Астана-Жарнама» Асылбек Сабыркулов настаивает на том, что работа ведется аккуратно, а демонтированные конструкции передаются предпринимателям как их собственность. В ведомстве подчеркивают, что кампания направлена на борьбу с визуальным шумом и хаотичной рекламой, а не с простыми указателями. «Вывеска — это наименование организации и род ее деятельности. Она не соответствует вывеске, когда начинает в этой вывеске цитироваться реклама, поэтому им дается рекомендация, чтобы они демонтировали», — объясняет Сабыркулов, отмечая, что работы финансируются из местного бюджета. Однако предприниматели и их защитники видят в этом нарушение фундаментальных прав.

Правовой тупик: реклама против информации

Юристы Национальной палаты предпринимателей «Атамекен» уже готовят официальные обращения. Начальник отдела прав защиты предпринимателей Алмас Башибаев заявляет, что действия властей нарушают как минимум две нормы: Предпринимательский кодекс (в части регистрации проверок) и Закон о рекламе. «Мы полагаем, что в данном случае нарушены как минимум по 2 основаниям нормы... вывеска не является рекламой», — подчеркивает Башибаев. Палата намерена направить письма в местные исполнительные органы, прокуратуру и антикоррупционную службу. С начала кампании в столице демонтировано уже более 3 тысяч вывесок. Официальная цель акимата — привести город к единому эстетическому стандарту. Однако на практике борьба за «чистое небо» и единообразие фасадов оборачивается для малого бизнеса убытками, которые могут превысить эффект от визуальной унификации. Предыдущие попытки внедрения дизайн-кодов в других городах Казахстана также сопровождались спорами, но масштаб текущего демонтажа в Астане и жесткая позиция бизнес-сообщества делают этот конфликт особенно заметным. Если суд встанет на сторону предпринимателей, это может заставить муниципалитеты пересмотреть подход к реализации городских эстетических программ, сместив акцент с принуждения на диалог и компенсации. В противном случае малый бизнес может столкнуться с новой волной затрат, которые для многих станут неподъемными.