Тим Кук: Apple годами ведёт разработки в сфере искусственного интеллекта и вкладывает в этом миллиарды

Расходы Apple на исследования и разработки (R&D) достигли рекордных $22,61 млрд за квартал, увеличившись на 14% в годовом выражении. Этот скачок, вызванный в первую очередь форсированными инвестициями в генеративный искусственный интеллект, происходит на фоне затяжного падения выручки компании — третьего квартала подряд. Парадокс ситуации в том, что главный драйвер затрат (ИИ) пока не приносит ощутимых финансовых результатов, а ключевой источник доходов (iPhone) демонстрирует спад.

Гонка вооружений в сфере ИИ: цена вопроса для Apple

Генеральный директор Apple Тим Кук в ходе квартальной отчётной конференции подтвердил, что компания десятилетиями ведёт разработки в области искусственного интеллекта, но сейчас акценты смещены в сторону генеративных моделей. «Мы вкладываем значительные средства, и это отражается на бюджете НИОКР», — заявил Кук, комментируя рост расходов. В интервью деловым изданиям он подчеркнул, что ИИ и машинное обучение рассматриваются корпорацией как фундаментальные технологии, встраиваемые в каждый продукт.

Стратегический разворот или вынужденная мера?

Для Apple, которая исторически делала ставку на эволюционное улучшение железа и экосистемы, текущий уровень инвестиций в R&D является аномальным. Рекордные $22,61 млрд за квартал — это не просто цифра. Это сигнал рынку о том, что Купертино больше не может игнорировать взрывной рост конкурентов в сегменте больших языковых моделей. Пока Microsoft и Google активно интегрируют ИИ в свои сервисы, Apple вынуждена навёрстывать упущенное, тратя ресурсы на создание собственных наработок, включая так называемый «AppleGPT».

Примечательно, что компания не раскрывает конкретных сроков вывода своих ИИ-продуктов на рынок. В отличие от конкурентов, которые уже запустили чат-ботов и генеративные функции, Apple сохраняет молчание относительно дат и названий. Это создаёт пространство для спекуляций: либо технология ещё сырая, либо компания готовит принципиально иное, «закрытое» решение, которое будет работать исключительно в рамках её экосистемы.

Затянувшееся падение выручки (три квартала подряд) оказывает дополнительное давление на менеджмент. Традиционный «локомотив» — продажи iPhone — больше не тянет финансовый состав. Именно поэтому инвестиции в ИИ выглядят не просто как исследовательская инициатива, а как попытка найти новую точку опоры для роста капитализации.

Ещё в прошлом году Apple отчитывалась о стабильных, но скромных темпах роста сервисного направления. Однако сейчас именно сервисы и потенциальные ИИ-функции рассматриваются аналитиками как ключ к восстановлению выручки. Если Купертино удастся внедрить генеративные алгоритмы в Siri, iWork или Creative Cloud, это может кардинально изменить потребительскую ценность подписки Apple One.

Пока же компания находится в переходной фазе: рекордные траты на R&D не гарантируют мгновенного коммерческого успеха. Вопрос в том, сможет ли Apple, известная своей осторожностью и любовью к «отшлифованным» продуктам, успеть к поезду, который уже набрал ход. Затягивание с запуском собственной ИИ-модели рискует закрепить за ней статус догоняющего, что для компании с рыночной капитализацией в три триллиона долларов является непривычным и тревожным сценарием.