Microsoft доложила о рекордной активной аудитории Xbox, хотя продажи консолей упали на 13 %

Microsoft отчиталась о рекордной вовлеченности в Game Pass, но общие финансовые показатели игрового подразделения за четвертый квартал 2023 финансового года оказались ниже ожиданий рынка. Успех в привлечении пользователей, особенно за пределами консолей, пока не смог компенсировать системное падение продаж аппаратного обеспечения.

Рекорды Game Pass не спасли выручку: квартальная отчетность Xbox

По итогам квартала, завершившегося 30 июня 2023 года, выручка игрового направления Microsoft выросла лишь на 1% (плюс $36 млн) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основным драйвером роста стал сегмент контента и услуг Xbox, который прибавил 5% в годовом исчислении. Как пояснили в компании, это произошло благодаря увеличению объемов контента от сторонних издателей, доступного по подписке Game Pass. Однако этот прирост был практически полностью нивелирован серьезным спадом в другом ключевом сегменте. Продажи консолей и сопутствующих устройств (Xbox hardware) продемонстрировали падение на 13% по сравнению с прошлым годом. Таким образом, позитивная динамика в цифровых сервисах не смогла перекрыть негативный тренд на рынке «железа».

Стратегический разворот: ставка на экосистему, а не на консоли

Глава Microsoft Сатья Наделла в своем выступлении сместил акценты с продаж устройств на показатели вовлеченности. Он подчеркнул, что по итогам квартала были установлены рекорды по числу ежемесячно активных пользователей (MAU), причем рост обеспечила именно аудитория за пределами традиционных консолей. Ключевым показателем успеха стратегии стала рекордная вовлеченность в Game Pass: количество часов, проведенных пользователями в играх, выросло на 22% по сравнению с прошлым годом. Квартальные результаты, однако, не оправдали прогнозов самой корпорации. В апреле Microsoft ожидала более уверенного роста выручки от игр, прогнозируя однозначный рост от среднего до высокого уровня. Фактические цифры оказались на нижней границе этого диапазона. Несмотря на квартальное отставание от прогнозов, годовые показатели подразделения остаются значительными. Суммарные продажи за 2023 финансовый год составили $15,465 млрд. Хотя это и ниже рекордных $16,23 млрд, зафиксированных годом ранее, аналитики отмечают, что выручка в $3,49 млрд только за четвертый квартал стала вторым лучшим результатом для подразделения Xbox за всю его историю. В предшествующие кварталы Microsoft последовательно наращивала инвестиции в развитие облачного гейминга и расширение библиотеки Game Pass, включая приобретение крупных студий. Эти действия были направлены на снижение зависимости компании от циклов продаж консолей. Текущая отчетность демонстрирует, что эта стратегия начинает приносить плоды в виде роста пользовательской базы, но пока не транслируется в устойчивый рост общей выручки из-за продолжающегося сжатия рынка игровых устройств. Фактически, Microsoft делает ставку на то, что будущее игровой индустрии — за подпиской и доступом с любых устройств, а не за продажей «железа».