Apple намерена выпустить 85 млн iPhone 15-й серии в этом году и избежать сокращения производственной программы
Корпорация Apple, вопреки глобальному спаду на рынке смартфонов, не только сохраняет, но и наращивает ставку на премиальный сегмент. Осведомлённые источники среди партнёров компании сообщают, что совокупный объём заказов на производство iPhone 15-й серии в 2023 году составит около 85 миллионов единиц. Этот показатель практически идентичен тиражу прошлогодней 14-й серии, однако структура поставок претерпит кардинальные изменения, способные принести рекордную выручку даже при стагнирующем рынке.
Перераспределение в пользу флагманов: как Apple меняет баланс
Ключевой вектор стратегии — смещение акцента на старшие модели iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Аналитики, опрошенные отраслевыми изданиями, отмечают, что компания готова сократить объёмы выпуска базовых версий смартфона. В частности, количество заказываемых iPhone 15 начального уровня будет уменьшено на 2 миллиона единиц. Причиной называют задержки в производстве новых датчиков изображения для камер, которые не удаётся выпускать в необходимых объёмах. Освободившиеся производственные мощности и компоненты будут перенаправлены на выпуск более дорогих модификаций.
Проблемы с дисплеями и их оперативное решение
В производственном цикле старших моделей возникали и другие сложности, в частности, с поставками дисплейных панелей. Однако, по данным инсайдеров, эти трудности носят временный характер. Ожидается, что дефекты будут устранены в течение одной-двух недель, и это не окажет существенного влияния на финальные объёмы поставок iPhone 15 Pro. Подрядчики Apple уже подтвердили готовность компенсировать задержки за счёт увеличения темпов сборки.
Выручка вместо объёмов: новая формула успеха
Смена приоритетов — вынужденная и одновременно просчитанная мера. В предыдущие два года Apple ставила амбициозные цели, планируя выпустить по 90 миллионов смартфонов в первый год продаж, но оба раза не смогла их достичь. В 2021 году помешал глобальный дефицит полупроводниковых компонентов, а в 2022 — санитарные ограничения и локдауны на заводах в Китае. Теперь, вместо погони за рекордными тиражами, купертиновцы делают ставку на среднюю цену продажи (ASP). Увеличение стоимости флагманских версий, как ожидается, позволит компании существенно нарастить выручку даже при неизменном общем количестве проданных устройств.
Спрос на смартфоны дороже 600 долларов остаётся эластичным к макроэкономическим шокам. Эксперты Counterpoint Research подтверждают, что премиальный сегмент чувствует себя уверенно даже в периоды рецессии. Ярким подтверждением этому служит динамика продаж Apple в Индии, где во втором квартале 2023 года объёмы реализации выросли на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот рынок становится для компании одним из ключевых драйверов роста.
За несколько лет до этого Apple уже сталкивалась с вызовами, связанными с дефицитом комплектующих и логистическими сбоями. Каждый раз компания выходила из кризиса, усиливая свои позиции в премиум-сегменте. Нынешняя стратегия консолидации ресурсов вокруг самых дорогих моделей — это продолжение той же линии поведения. В условиях, когда потребители всё чаще откладывают покупку нового устройства, готовность платить за максимальную производительность и статус остаётся высокой. Это даёт Apple уникальное преимущество перед конкурентами, вынужденными бороться за кошелёк покупателя в среднем и бюджетном сегментах. Перенос производственных мощностей на сборку Pro-версий не только решает проблему с дефицитом отдельных компонентов, но и создаёт искусственный дефицит базовых моделей, дополнительно подогревая интерес к флагманам.
