Apple в 2,5 раза сократила производственную программу гарнитуры Vision Pro

Корректировка производственных планов Apple в отношении гарнитуры дополненной реальности Vision Pro сигнализирует не о кризисе спроса, а о серьезных технологических вызовах. Вместо изначально запланированного миллиона устройств в первый год продаж, компания теперь нацелена на выпуск лишь 400 000 единиц. Главная причина — не маркетинговые просчеты, а сложности с производством ключевых компонентов, в первую очередь дисплеев.

Производственный потолок: почему миллион стал недостижим

Согласно данным, полученным от источников, близких к контрактным производителям, единственный подрядчик по сборке Vision Pro, китайская компания Luxshare, готовится выпустить менее 400 000 устройств в следующем году. Еще более консервативны прогнозы для поставщиков отдельных компонентов: они получили заказы на объем от 130 до 150 тысяч изделий в течение первого года. Это расхождение в цифрах указывает на то, что Apple страхуется от нехватки самых дефицитных деталей, а не от падения покупательского интереса.

Ахиллесова пята Vision Pro: micro-OLED дисплеи

Основным узким местом в производственном процессе стали дисплеи micro-OLED и уникальная внешняя «линза», проецирующая глаза пользователя. Для первых прототипов, которые демонстрировались обозревателям, эти компоненты поставляли Sony и TSMC. Однако текущий уровень выхода годной продукции (yield rate) по этим комплектующим не удовлетворяет Apple. Это означает, что значительная часть произведенных матриц бракуется, что делает массовый выпуск дорогим и медленным. Пока эта проблема не будет решена, рассчитывать на окупаемость проекта в ближайший год не приходится.

Дешевая версия Vision Pro: поиск компромиссов

Параллельно с отладкой производства флагманской модели Apple уже ведет переговоры с южнокорейскими гигантами Samsung и LG о поставках дисплеев для более доступной версии гарнитуры. Рассматривается два пути: использование более дешевых матриц mini-LED или, по «программе-максимум», установка все тех же дорогих micro-OLED. Эта внутренняя неопределенность и противоречия между себестоимостью и качеством могут существенно затянуть выход бюджетной модели на рынок.

Эксперты из Canalys оценивают реальные поставки Vision Pro в 2024 году не более чем в 350 000 экземпляров. Впрочем, долгосрочный прогноз остается оптимистичным: за пять последующих лет совокупный объем выпуска всех модификаций гарнитуры может достигнуть 12,6 млн единиц, что свидетельствует о вере аналитиков в потенциал этого направления, несмотря на текущие технологические трудности.