В России на 20-50 % упали цены на телевизоры из-за перенасыщения рынка

Российский рынок телевизоров переживает структурную перестройку, которая привела к рекордному обвалу цен. К началу лета стоимость некоторых моделей, особенно крупнодиагональных, снизилась на 20–50%, что стало следствием не сезонной распродажи, а фундаментальных изменений в логистике и потребительских предпочтениях.

Падение цен: откуда взялся дисконт в 50%

Наибольшее снижение зафиксировано в сегменте телевизоров с диагональю 55–65 дюймов. Если ранее такие модели стоили 45–60 тыс. рублей, то сегодня их можно приобрести вдвое дешевле. Данные маркетплейсов и Минпромторга подтверждают эту тенденцию. Ключевой драйвер — замещение ушедших с рынка Samsung и LG новыми брендами, как российскими, так и китайскими, которые изначально позиционируются в более низкой ценовой категории.

Смена лидеров: китайские бренды теснят корейских гигантов

Структура спроса кардинально изменилась. Потребители всё чаще выбирают бюджетные модели Xiaomi, Haier, TCL и Hisense. Статистика за январь–май текущего года показывает рост продаж на 30% год к году (до 3,8 млн устройств) именно за счёт китайских производителей. Доля Samsung на российском рынке рухнула с 19,4% до 5,3%, а LG — с 18,4% до 4,5%. При этом, по данным отраслевых источников, LG организовала сборку телевизоров, адаптированных для РФ, на своих мощностях в Польше, что частично компенсирует дефицит.

Параллельный импорт и активная экспансия локальных брендов привели к перезатовариванию складов. Ретейлеры, заказавшие крупные партии ещё к новогоднему сезону, получили их с задержкой и теперь вынуждены избавляться от товара. Телевизоры — низкомаржинальный и габаритный товар, поэтому держать его на складах убыточно. Летний спад спроса лишь усилил желание ритейлеров очистить полки.

Малые диагонали тоже дешевеют

Тренд не обошёл и компактные модели. По данным Ozon, телевизоры низкого ценового сегмента с небольшими экранами подешевели в среднем на 20% ещё в мае. Здесь добавляется сезонный фактор: распродажа коллекций предыдущего года перед выходом новинок. Однако в отличие от 2022 года, когда в «низкий сезон» технику раскупали без скидок из-за санкционного ажиотажа, сегодня рынок перенасыщен.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отмечает, что текущих запасов телевизоров на складах хватит примерно на полгода торговли. Для сравнения: до пандемии этот показатель составлял 3–4 месяца. Такая ситуация указывает на то, что снижение цен может продолжиться, пока розница не избавится от излишков.

Переориентация потребителей на китайские бренды и уход корейских вендоров меняют не только ценообразование, но и саму структуру рынка. Если раньше телевизор покупали как долгосрочную инвестицию на 7–10 лет, то сейчас модели из Поднебесной, с их агрессивной ценовой политикой, превращают технику в товар с более быстрым циклом замены. Для покупателей это означает выгоду здесь и сейчас, но в долгосрочной перспективе рынок может столкнуться с сокращением предложения в премиум-сегменте и снижением средней наценки ретейлеров.