Маркировать рекламу хотят обязать казахстанских блогеров
Казахстанский рынок инфлюенсеров и владельцев Telegram-каналов ожидает масштабная реформа: вслед за уголовной ответственностью для блогеров-предпринимателей вводится система административных штрафов. Депутаты Мажилиса предлагают наказывать рублем за распространение фейков и рекламу финансовых пирамид. Суммы взысканий уже утверждены и варьируются от 69 до 138 тысяч тенге в зависимости от статуса нарушителя.
Новые штрафы: кто и сколько заплатит
В ходе пленарного заседания по законопроекту «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе» мажилисмен Анас Баккожаев привел шокирующую статистику: только за 2022 год в стране было зафиксировано более 5,5 тысячи фактов распространения недостоверной информации. Из них 278 случаев носили откровенно деструктивный характер, а 2 846 эпизодов касались рекламы финансовых пирамид. Эти цифры стали триггером для ужесточения законодательства.
Согласно новым нормам, административная ответственность будет дифференцированной. Для владельцев интернет-площадок, допускающих публикацию ложных сведений, штраф составит 20 МРП (69 тыс. тенге). Для блогеров, ведущих предпринимательскую деятельность, наказание будет вдвое строже — 40 МРП (138 тыс. тенге). При этом действующая уголовная ответственность за клевету и мошенничество сохраняется.
Маркировка рекламы и статус предпринимателя
Законопроект вводит для инфлюенсеров два ключевых обязательства. Во-первых, все посты рекламного характера должны быть четко промаркированы. Во-вторых, блогеры, получающие доход от своей деятельности, обязаны официально регистрироваться в качестве субъектов предпринимательства и вести деятельность в соответствии с налоговым кодексом. Таким образом, власти пытаются вывести из тени многомиллионные обороты рынка инфлюенс-маркетинга.
Идея законодательного закрепления статуса блогеров возникла не на пустом месте. Еще в начале мая Анас Баккожаев публично заявил о правовой неурегулированности этой сферы, отметив, что многие пользователи чувствуют безнаказанность. Позже его коллега Айдос Сарым подтвердил, что соответствующие нормы уже заложены в текст законопроекта, который парламент принял в работу. На этой неделе инициатива обрела concrete очертания: в Кодекс об административных правонарушениях вносятся поправки, напрямую касающиеся онлайн-платформ.
Введение штрафов — лишь первый шаг в длинной цепочке регулирования. Эксперты отмечают, что главная интрига заключается не в размере взысканий, а в механизме их применения. Как будет определяться «недостоверность» информации? Кто будет выступать экспертом в спорных случаях? Ответы на эти вопросы пока отсутствуют, что создает риски для добросовестных авторов контента. С другой стороны, для рынка это сигнал: эпоха стихийного блогерства в Казахстане завершается, уступая место цивилизованным и, главное, фискально прозрачным правилам игры.
