Поставки ПК в США упали на 28 % в первом квартале, но аналитики считают, что худшее позади

Лид-абзац: Рынок персональных компьютеров в США пережил самый глубокий спад за последние годы, однако аналитики сходятся во мнении, что текущий кризис — это не финал, а лишь переходный этап. Поставки рухнули на 28% в первом квартале 2023 года, остановившись на отметке в 14 миллионов устройств. Вопреки пессимистичным настроениям, эта цифра может стать отправной точкой для долгожданного восстановления отрасли, которое начнется уже во второй половине года.

Провал в цифрах: кто потерял больше всех

Падение спроса затронуло все сегменты. Особенно болезненным удар стал для рынка ноутбуков: их отгрузки сократились на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 11,4 млн единиц. Десктопы показали чуть более скромное снижение — 28% до 2,7 млн штук. Топ-5 производителей зафиксировали отрицательную динамику, но антирекордсменом стала Dell, чьи поставки просели на 26,2%, хотя компания и сохранила лидерство по доле рынка. Единственным светлым пятном стала продуктовая линейка HP, которая сократила отгрузки лишь на 13,2% — минимальный показатель среди гигантов индустрии.

Планшеты как островок стабильности

На фоне общего спада сегмент планшетов продемонстрировал удивительную устойчивость. Поставки сократились всего на 7%, составив 10,8 млн устройств. Безусловным драйвером здесь остается Apple: отгрузки iPad выросли на 20,5% в годовом исчислении, достигнув 5,4 млн единиц. Этот рост контрастирует с общей тенденцией и указывает на то, что пользователи все еще предпочитают мобильные формы факторов для потребления контента и удаленной работы.

Точка бифуркации: почему дно уже позади

По мнению ведущих аналитиков, первый квартал 2023 года стал кульминацией сразу нескольких негативных трендов. Сыграли роль и сезонный спад после праздничного ажиотажа, и завершение масштабной коррекции складских запасов у дистрибьюторов, и осознанная политика корпораций по продлению жизненного цикла старого оборудования. Однако ключевым фактором остается макроэкономическая нестабильность.

Сигналы к восстановлению

Эксперты указывают на два главных сигнала, которые вселяют оптимизм. Во-первых, инфляция в США опустилась ниже 5%, что снижает давление на потребительские бюджеты. Во-вторых, риторика Федеральной резервной системы смягчается: рынок закладывает паузу в цикле повышения ключевой ставки. Это напрямую влияет на готовность бизнеса инвестировать в обновление парка техники.

Триггеры роста во втором полугодии

Ожидается, что перелом наступит уже в четвертом квартале 2023 года, когда поставки ПК могут вырасти на 6% относительно аналогичного периода прошлого года. А в 2024 году прогнозируется уже двузначный рост — на 13%. Главным катализатором станет обновление корпоративного сегмента. Массовый переход предприятий с устаревающей Windows 10 на новые версии операционной системы создаст мощный импульс спроса. Дополнительным драйвером выступит сезонный всплеск закупок Chromebook для образовательных учреждений. Слабые показатели поставок ПК напрямую отразились на смежных рынках, в частности на сегменте графических процессоров, который сократился на 43% в годовом исчислении до 54,8 млн единиц. Однако и здесь аналитики ожидают оживления во второй половине года и в начале 2024 года, синхронизируясь с общим трендом восстановления компьютерной индустрии.