Китайский производитель AR-очков Nreal превратился в Xreal для выхода на рынки Европы

Китайский производитель AR-очков Nreal, известный своими компактными устройствами для дополненной реальности, официально сменил имя на Xreal. За этим шагом стоит не просто смена вывески, а стратегический расчет: компания готовится к массированному штурму европейского рынка и пересматривает свою идентичность в преддверии битвы за метавселенную. В то время как гиганты вроде Apple и Meta* только примеряются к массовому AR, Xreal уже отчитывается о продажах в 150 тысяч устройств и ищет новые инвестиции, чтобы закрепиться в нише.

Почему «X» оказался важнее «N»: логика ребрендинга

Соучредитель компании Пэн Джин в интервью профильным СМИ пояснил, что литера «X» в новом названии символизирует стремление «расшириться за пределы того, что мы считали возможным». Это прямой сигнал рынку: компания больше не хочет ассоциироваться только с «очками» (как намекало старое название). Теперь фокус смещается на экосистему и программное обеспечение. Продукты под брендом Nreal уже продаются в США, Великобритании, Китае, Японии и Южной Корее, однако именно выход на европейские континентальные рынки, запланированный на третий квартал, потребовал унификации бренда и устранения возможных юридических и маркетинговых коллизий.

Линейка устройств: от солнцезащитных очков до «iPod» для AR

На данный момент портфель Xreal включает две флагманские модели — Xreal Air и Xreal Light. Внешне оба устройства напоминают обычные солнцезащитные очки, что является ключевым преимуществом перед громоздкими VR-гарнитурами. Они работают под управлением фирменной ОС Nebula, которая, однако, пока поддерживает только Android, что ограничивает потенциальную аудиторию. Главным прорывом этого года стало устройство Xreal Beam. Этот девайс размером с плеер iPod выступает в роли универсального моста: он позволяет подключать AR-очки к любым источникам сигнала — от смартфонов и ПК до игровых консолей, причем как по проводу, так и по беспроводному каналу.

Ставка на игры: новая реальность без погружения

Одним из ключевых драйверов продаж для Xreal остаются игры. Используя Beam, геймеры могут подключить очки к PlayStation и получить эффект виртуального экрана диагональю в несколько метров, не занимая физическое пространство комнаты. Примечательно, что Пэн Джин прямо дистанцирует свои продукты от конкурентов вроде PlayStation VR2. По его словам, Xreal не стремится к полному погружению в виртуальный мир. Их технология — это про «дополнение» реальности, а не бегство от нее, что делает устройство менее энергозатратным и более безопасным для длительного использования.

Коммерческие продажи стартовали в прошлом году, и компания уже отчиталась о 150 тысячах реализованных гарнитур. С учетом ребрендинга и выхода в Европу, руководство ставит амбициозные цели: «удвоить или утроить» продажи в следующем финансовом году.

Параллельно с продуктовой экспансией Xreal ведет активный поиск капитала. В 2021 году компания привлекла $100 млн инвестиций, причем $60 млн из них предоставил гигант электронной коммерции Alibaba. В пуле инвесторов также значатся Nio Capital (инвестиционное крыло производителя электромобилей Nio) и венчурный фонд Sequoia Capital China.

Дополненная реальность перестает быть футуристической концепцией. Технология, позволяющая накладывать цифровые объекты на реальный мир, рассматривается ведущими корпорациями (включая Apple и Meta*) как ключ к созданию метавселенной. В этой гонке Xreal делает ставку не на шлемы, а на легкие, почти незаметные очки, которые работают в связке с уже существующими гаджетами. Успех компании будет зависеть от того, сможет ли она масштабировать производство и расширить поддержку Nebula на iOS до того, как рынок захватят тяжеловесы.

* Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.