Количество ввезённых в Россию iPhone сократилось на 30 % в первом квартале 2023 года

По итогам первого квартала 2023 года российский рынок смартфонов претерпел серьезную структурную перестройку: американская Apple покинула тройку лидеров по объему импорта, уступив позиции китайским вендорам. В страну было ввезено 700 тыс. iPhone — это на 30% меньше, чем годом ранее. Доля компании в импорте сократилась с 14% до 11%, что отбросило бренд с третьего на пятое место среди всех производителей.

Китайские бренды захватывают долю: кто выиграл от ухода Apple?

Абсолютным лидером по количеству ввезенных устройств остается Xiaomi. За первые три месяца 2023 года в Россию поступило порядка 1,3 млн смартфонов этой марки, что соответствует 21% рынка. Следом идет Samsung, чьи поставки сократились до 900 тыс. штук (14% рынка). Однако наиболее динамичный рост демонстрируют компании второго эшелона из КНР.

Honor и Realme: новые игроки в топ-5

Бренд Honor нарастил импорт до 730 тыс. устройств, заняв долю в 11,3%, а Realme ввезла 710 тыс. смартфонов (11% рынка). Именно эти две компании и вытеснили Apple из тройки лидеров по физическому объему поставок. Показательно, что разрыв между ними и американским гигантом минимален, что указывает на высокую конкурентную борьбу в среднем ценовом сегменте.

Парадокс рынка: iPhone теряет в количестве, но доминирует в деньгах

Несмотря на падение объемов импорта, в денежном выражении Apple продолжает удерживать лидерство. На iPhone пришлось 40% всей выручки рынка смартфонов в первом квартале. Однако и здесь заметна негативная динамика: оборот компании сократился на 21% в годовом исчислении. Падение удалось частично компенсировать за счет повышения средней цены продажи — с 89 тыс. до 98 тыс. рублей за аппарат. В результате доля российского рынка в глобальных поставках iPhone сократилась до символического 1%.

Парк устройств: Samsung и Xiaomi вне конкуренции

По количеству активно используемых смартфонов Apple все еще входит в тройку. Сейчас россияне эксплуатируют 13 млн iPhone, в то время как у Samsung этот показатель составляет 31 млн, а у Xiaomi — 24,8 млн устройств. Тем не менее, общий оборот рынка смартфонов РФ снизился на 15% год к году, достигнув 167 млрд рублей, что свидетельствует о сжатии потребительского спроса. В 2022 году Apple приостановила официальные продажи своей техники в России, что привело к переориентации поставок через параллельный импорт. Именно этот фактор стал триггером для перераспределения долей рынка. Уход официального дистрибьютора и логистические сложности сделали китайские бренды более доступными и предсказуемыми для оптовых покупателей. Продолжающееся снижение доли Apple в физическом выражении при росте среднего чека формирует уникальную ситуацию. Рынок постепенно превращается в двухуровневую систему: массовый сегмент закрепляется за вендорами из КНР, в то время как премиальная ниша остается за Apple, но с уменьшающейся аудиторией. Для российских потребителей это означает сужение выбора в среднем ценовом диапазоне и дальнейший рост стоимости флагманских устройств.