В этом году Apple вряд ли продаст более 229 млн iPhone, впервые за четыре года уступив конкурентам

Мировой рынок смартфонов демонстрирует признаки структурных изменений: после рекордного падения поставок в прошлом году ожидаемое восстановление в 2024-м будет неравномерным и может привести к смене лидеров по темпам роста. Согласно свежим прогнозам, продукция Apple впервые за пять лет рискует отстать от конкурентов на фоне смещения глобального спроса в регионы, где доминируют устройства на Android.

Рынок смартфонов: от рекордного падения к асимметричному восстановлению

Прошедший год стал для индустрии одним из самых сложных за последнее десятилетие. Объёмы глобальных поставок сократились более чем на 11%, опустившись до минимального уровня с 2013 года. Однако текущий год, по мнению аналитиков, должен принести осторожный рост на 2,5%. Этот подъём будет крайне неоднородным: сегмент устройств на базе Android может вырасти на 3,2%, в то время как поставки iPhone, согласно прогнозу, сократятся на 0,7% до примерно 229 миллионов единиц.

Географический сдвиг спроса как ключевой фактор

Основная причина потенциального отставания Apple кроется в географии оживаемого спроса. Ключевым рынком для компании традиционно остаётся Северная Америка, где её позиции максимально сильны. Однако основной импульс роста в текущем году, как ожидается, придётся на азиатские регионы, включая развивающиеся рынки. Именно там доля продукции Apple исторически ниже, а потребители чаще выбирают более доступные смартфоны на Android от множества локальных и глобальных брендов. Это создаёт естественный перекос в пользу открытой операционной системы.

Стратегия Apple: ставка на экосистему и сервисы

Несмотря на мрачные прогнозы по поставкам аппаратов, многие финансовые аналитики сохраняют оптимизм в отношении самой компании. Их уверенность основана на успешной трансформации бизнес-модели Apple. В последние годы корпорация из Купертино активно наращивала выручку от услуг, которая включает доходы от подписок (Apple Music, iCloud, TV+), комиссий с продаж в App Store и платежей Apple Pay. Этот сегмент демонстрирует высокую маржинальность и стабильный рост. Хотя доходы от услуг не смогут полностью нивелировать последствия возможного спада на аппаратном рынке, они создают важный финансовый буфер и повышают устойчивость компании в периоды цикличного ослабления спроса на гаджеты.

Ситуация на рынке складывается на фоне длительного периода насыщения в ключевых развитых экономиках, где циклы обновления устройств существенно удлинились. Потребители больше не стремятся менять смартфон каждые два года, а инновации в новых моделях часто воспринимаются как инкрементные, что не стимулирует срочных покупок. В то же время на развивающихся рынках смартфон остаётся ключевым, а иногда и единственным устройством для выхода в интернет, что поддерживает устойчивый спрос на средне- и низкобюджетные модели, преимущественно на Android.

Таким образом, текущий год может стать переломным, демонстрируя, что будущий рост индустрии будет в значительной степени определяться не борьбой технологических гигантов, а структурными сдвигами в глобальном потребительском спросе. Успех компаний будет зависеть от их гибкости и способности адаптировать свои стратегии под меняющиеся региональные предпочтения, где монетизация экосистемы начинает играть не менее важную роль, чем продажи «железа».