Скромный спрос заставил Sony сократить планы по выпуску гарнитур PlayStation VR2 вдвое
Компания Sony сократила планы по производству своей новой гарнитуры виртуальной реальности PlayStation VR2 вдвое на фоне вялого потребительского спроса, что ставит под вопрос амбиции японского гиганта на высококонкурентном рынке VR. Вместо запланированных 2 миллионов устройств в этом квартале будет выпущено лишь около миллиона.
Снижение спроса заставило Sony пересмотреть планы
Решение о сокращении производственных планов стало прямым следствием слабых предварительных заказов на гарнитуру, которая поступила в продажу в начале февраля. Как стало известно из информированных источников, компания уже уведомила ключевых поставщиков, включая производителей дисплеев, о необходимости скорректировать объемы поставок комплектующих. В период с апреля 2023 по март 2024 года поставки компонентов могут составить около 1,5 миллионов единиц, хотя эти цифры остаются подвижными и могут быть пересмотрены в зависимости от реальных продаж.
Высокая цена как главный барьер
Эксперты рынка видят основную причину осторожности потребителей в совокупной стоимости входа в экосистему. Сама гарнитура PlayStation VR2 оценивается в 549 долларов, однако для ее работы обязательна игровая консоль PlayStation 5, минимальная стоимость которой составляет 399 долларов. Таким образом, общие затраты пользователя, у которого еще нет консоли, приближаются к тысяче долларов. На этом фоне попытки Sony стимулировать интерес за счет эксклюзивных игр и приложений могут оказаться недостаточно эффективными.
Сложный старт на рынке с жесткой конкуренцией
Sony предстоит борьба за долю на рынке, который после бума во время пандемии переживает период коррекции. По данным аналитиков, в 2022 году глобальные поставки устройств VR и AR снизились, однако в текущем году ожидается рост примерно на 32%, до 12,8 миллионов штук. Доминирующую позицию с долей около 85% прочно удерживает Meta Platforms со своей линейкой гарнитур Quest. Sony же, согласно последним оценкам, не входит даже в пятерку крупнейших игроков, контролируя менее 1% рынка.
Рынок виртуальной реальности постепенно восстанавливается после постпандемического спада, но его структура меняется. Доминирование Meta, подкрепленное агрессивной ценовой политикой и развитой экосистемой, создает высокий барьер для входа новым участникам. При этом некоторые аналитики указывают на смещение фокуса индустрии в сторону решений дополненной реальности (AR), которые считаются более перспективными для массового внедрения в долгосрочной перспективе. Это заставляет поставщиков компонентов и разработчиков софта диверсифицировать свои исследования и инвестиции, готовясь к новой технологической волне.
Сокращение производственных планов по PlayStation VR2 свидетельствует о более трезвой оценке Sony своих ближайших перспектив в сегменте VR. Успех устройства теперь будет зависеть не только от качества технологий и игрового контента, но и от способности компании убедить скептически настроенную аудиторию в целесообразности столь серьезных инвестиций в развлекательную систему. Дальнейшая динамика продаж гарнитуры покажет, насколько верной была эта стратегическая корректировка.
