Спрос на кнопочные телефоны в России стабильно снижается и продолжит падение в 2023 году
Российский рынок мобильных телефонов демонстрирует парадоксальную динамику: на фоне устойчивого многолетнего спада спроса на кнопочные аппараты крупнейшие операторы активно запускают под ними собственные бренды. Аналитики видят в этом стратегический ход, направленный на импортозамещение и удержание лояльной, хотя и сокращающейся, аудитории.
Статистика подтверждает тренд: рынок «звонилок» неуклонно сокращается
Данные ведущих ритейлеров и операторов связи однозначно указывают на снижение популярности устройств с физической клавиатурой. По информации МТС, в 2022 году было продано 5,8 млн таких аппаратов на сумму 9,7 млрд рублей, что означает спад на 14% в штучном и на 7% в денежном выражении по сравнению с предыдущим периодом. В Tele2 также фиксируют стабильное снижение спроса и прогнозируют его продолжение в текущем году. Доля кнопочных телефонов в общем объёме продаж, по разным оценкам, составляет от 10% до 20%, при этом средняя цена устройства держится на уровне 1,7 тысячи рублей.
Кто и почему продолжает покупать классические телефоны
Несмотря на общий спад, сегмент сохраняет свою нишу благодаря конкретным потребительским преимуществам. Основными аудиториями остаются:
- Пожилые люди, ценящие простоту и интуитивность интерфейса.
- Родители, покупающие первый телефон для детей.
- Пользователи, которым нужен надёжный и долго работающий аппарат для звонков в качестве второго устройства.
Ключевыми аргументами в пользу выбора таких моделей эксперты называют феноменальное время автономной работы, прочность корпуса, устойчивость к внешним воздействиям и моральное «неустаревание» — базовые функции звонков и SMS не требуют постоянных обновлений операционной системы.
Стратегия операторов: замещение ушедших брендов собственными разработками
Вопреки рыночной статистике, операторы связи не сворачивают, а, напротив, развивают линейки кнопочных телефонов. Ярким примером стал запуск «МегаФоном» собственного бренда Fontel. Компания планирует, что до конца 2023 года на эти аппараты будет приходиться половина продаж кнопочных моделей в её салонах. Всего в течение года под новой маркой представят восемь устройств. Аналогичную стратегию — развитие собственных торговых марок (СТМ) — реализуют и другие крупные игроки, такие как «Ситилинк», предлагающий телефоны под своими брендами.
Экспертный взгляд на причины активности рынка
Аналитики телеком-рынка объясняют эту активность несколькими факторами. Во-первых, это стремление заполнить нишу, образовавшуюся после ухода ряда иностранных производителей, и обеспечить потребителей доступными устройствами. Во-вторых, развитие СТМ позволяет операторам лучше контролировать цепочку поставок, логистику и формировать дополнительные точки контакта с клиентом. Наличие собственной розничной сети, сервисной поддержки и каналов импорта создаёт для операторов конкурентное преимущество. Как отмечают в GS Group, крупные игроки имеют все ресурсы для успеха в этом направлении, причём не только на рынке кнопочных телефонов, но и в перспективе — смартфонов.
Интересно, что ажиотажный спрос на «звонилки» как на защиту от гипотетических кибератак так и не состоялся. Несмотря на периодически всплывающие в соцсетях слухи о возможном внешнем блокировании смартфонов, массовой паники и перехода на кнопочные модели не произошло. Отраслевые эксперты скептически оценивают вероятность подобных сценариев, что также сдерживает искусственный рост рынка.
Таким образом, текущая ситуация отражает зрелость российского рынка мобильной связи. Сегмент кнопочных телефонов перестал быть массовым, но сохранил значение для специфических групп потребителей. Действия операторов по запуску собственных брендов — это не ставка на рост умирающего рынка, а прагматичная стратегия по укреплению экосистемы своих услуг, импортозамещению и удержанию лояльности той части абонентской базы, которая по разным причинам ещё не готова полностью перейти на смартфоны.
