Смартфоны проигрывают искусственному интеллекту

В 2026 году ваш следующий смартфон может стоить на $100 дороже. И это не инфляция и не жадность производителей. Причина проста и пугающа: искусственный интеллект перехватил инициативу на рынке памяти. Он скупает все производственные мощности, оставляя потребительской электронике крохи. Мировой рынок смартфонов, по прогнозам IDC, ждет обвал на 13,9% — крупнейшее падение в истории. Средняя цена при этом взлетит до рекордных $550. Рынок ПК тоже в минусе: поставки упадут на 11,3%, а компьютеры подорожают на 18,3%. Мы привыкли, что техника дешевеет. Теперь будет наоборот.

Кто виноват и почему это выгодно

Виновник найден. Это не кризис и не отсутствие инноваций. Производителям смартфонов и ноутбуков банально не хватает чипов памяти. Полупроводниковая отрасль нашла более щедрого клиента — дата-центры искусственного интеллекта. Они не покупают миллионы дешевых модулей для массовых устройств. Им нужна дорогая высокоскоростная память HBM для ускорителей NVIDIA и AMD. В 2026 году рынок HBM, по оценке Bank of America, вырастет на 58% и достигнет $54,6 млрд. Спрос на HBM для заказных AI-процессоров может подскочить на 82%.

Еще несколько лет назад HBM был нишевым продуктом. Теперь его объем сопоставим с целыми направлениями потребительской электроники. Крупнейшие технологические компании превратили развитие ИИ в промышленную стройку. S&P Global Market Intelligence оценивала совокупные капитальные расходы Alphabet, Amazon, Microsoft и Meta (запрещена в РФ) в 2026 году в $622 млрд. Это почти на $250 млрд больше, чем год назад. Для сравнения: весь мировой рынок смартфонов в 2025 году насчитывал около 1,2 млрд устройств. Смартфон остается главным массовым продуктом планеты. Но объем продаж больше не гарантирует приоритет в цепочке поставок. Производителю памяти выгоднее заключить многолетний контракт на HBM с оператором дата-центров, чем бороться за несколько долларов в себестоимости бюджетного смартфона.

Почему нельзя просто построить новый завод

Дефицит памяти выглядит как отличный повод нарастить выпуск. Но строительство завода занимает годы и требует десятков миллиардов долларов. Узким местом стала не только сама память, но и передовая упаковка. По оценке TrendForce, TSMC планировала почти утроить мощности CoWoS (технология объединения ускорителей и HBM в один модуль). Но даже такие темпы лишь догоняют спрос. HBM расходует ресурсы быстрее обычной DRAM. Ее многослойная конструкция требует нескольких кристаллов памяти на один модуль и сложного тестирования. Брак одного элемента может убить всю сборку. Поэтому рост физического выпуска не равен росту доступного предложения.

В чем суть. Производители могут обрабатывать больше пластин, но значительная часть прироста уходит в продукты, которые потребляют больше площади и этапов производства на один проданный модуль. IDC ожидает, что мировое предложение DRAM в 2026 году увеличится на 16%, NAND — на 17%. В нормальной ситуации это много. Но спрос со стороны дата-центров растет быстрее. В итоге выпуск увеличивается, а дефицит на массовом рынке не исчезает.

Кому станет больнее всего

Для производителя премиального смартфона за $1000 рост стоимости памяти неприятен, но терпим. Дополнительные $20–30 можно переложить на покупателя. В аппарате за $150 такого запаса нет. Там каждый доллар влияет на прибыль и конечную цену. Поэтому кризис сильнее всего бьет по массовому Android-сегменту. Производители будут сокращать выпуск дешевых моделей, повышать цены и сосредотачиваться на дорогих устройствах.

Первые последствия уже видны. Samsung в июле представила складные смартфоны Galaxy Z Fold8 по цене $1 899 и $2 099. Старшие модели подорожали примерно на $100 относительно предшественников. Производитель делает ставку на дорогой сегмент, где рост стоимости компонентов легче спрятать за новым корпусом и экраном.

У производителей ПК ситуация не лучше. Framework сообщила, что закупочная стоимость некоторых модулей LPCAMM2 более чем удвоилась. Компания решила выполнять существующие заказы из запасов, но после их исчерпания заменять конфигурации с 64 ГБ на 32 ГБ, а с 32 ГБ на 16 ГБ. За те же деньги покупатель получает вдвое меньше памяти.

Личное наблюдение автора

Недавно я заметил странную вещь. Мои коллеги, которые раньше меняли ноутбуки раз в два года, теперь сидят на старых машинах. Они жалуются на тормоза, но не спешат в магазин. И я их понимаю. Зачем платить на 20% больше за железо, которое не стало быстрее? Рынок вошел в штопор, из которого выберется не скоро.

Что ждет Россию

Для российского рынка глобальный дефицит особенно неприятен. Здесь нет своего производства современной DRAM и NAND, ограничена конкуренция каналов поставок, а стоимость устройства зависит от курса рубля и логистики. Если мировая цена памяти увеличивается на 20%, российская розничная цена совсем не обязана ограничиться теми же 20%. IT-World еще в конце 2025 года фиксировал резкое изменение цен. Комплект DDR5 объемом 32 ГБ, который стоил 12–15 тыс. рублей, подорожал до 45–50 тыс. рублей. Серверные модули доходили до 80–100 тыс. рублей.

В 2025 году в России продали 23,6 млн смартфонов на 574 млрд рублей. Рынок сократился примерно на 19% в штуках. В первом полугодии 2026 года спад продолжился. Продажи смартфонов сократились на 7,8% в натуральном выражении. Пока российская динамика цен выглядит спокойнее мирового прогноза. Но это задержка, а не защита. Ритейлеры продают запасы, закупленные раньше. Когда они закончатся, цены взлетят.

Резюме от автора

В ближайшие два года быстрого возвращения к прежним ценам не ждите. IDC прогнозирует, что мировой рынок ПК после падения в 2026 году останется на том же уровне в 2027-м. Восстановление отложено до 2028 года. На рынке смартфонов ситуация еще печальнее. После сокращения поставок на 13,9% в 2026 году, в 2027-м ожидается новое снижение на 1,1%. Рост возможен только в 2028 году. Но восстановление не означает возврата к прежней структуре. Устройства стоимостью до $100, продажи которых измерялись сотнями миллионов штук, становятся нерентабельными. Производителям придется либо повышать цену, либо сокращать объем памяти, либо убирать такие модели из линеек. Премиальные бренды переживут кризис легче. Массовый рынок окажется под основным давлением. Для России этот переход будет особенно болезненным. Следующим этапом станет не только рост цен, но и ухудшение комплектаций. Готовьтесь платить больше за меньшее.