AliExpress и «Ситилинк» сдают позиции
AliExpress теряет позиции
Выручка российского подразделения AliExpress в 2023 году сократилась на 36%, составив 10,5 млрд рублей. Это произошло из-за того, что компания изменила стратегию: она постепенно уходит с локального рынка и теперь больше внимания уделяет международной торговле. AliExpress теперь делает ставку на развитие логистики и ускорение доставки заказов из-за границы, а не на продажу товаров внутри страны.
Что происходит с «Ситилинком»
«Ситилинк» также утратил лидерские позиции, хотя точные финансовые показатели пока не раскрываются. Возможно, компания не смогла выдержать конкуренцию с крупными маркетплейсами, которые предлагают более широкий ассортимент товаров и удобные условия покупки.
Как вырос рынок онлайн-торговли
За 2024 год объем интернет-торговли в России вырос на 37% и достиг 11,3 трлн рублей. Теперь онлайн-продажи занимают более 20% всего рынка розничной торговли в стране.
Основной рост показали мультикатегорийные маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon. Их совокупная доля на рынке выросла до 56,7%, что говорит о том, что покупатели все чаще предпочитают универсальные площадки, где можно купить практически все в одном месте. Также заметно выросли другие крупные игроки, предлагающие быструю доставку, удобный сервис и выгодные цены. В результате 10 крупнейших компаний сейчас контролируют более 81% всего рынка интернет-продаж.
Аналитические прогнозы
AliExpress продолжит работать в России, но уже не как один из главных игроков. Компания сосредоточится на международных поставках, а российские маркетплейсы будут укреплять свои позиции. «Ситилинк» же, возможно, пересмотрит свою стратегию, чтобы снова конкурировать с лидерами рынка.
Таким образом, российская онлайн-торговля продолжает стремительно расти, но ее структура меняется: универсальные маркетплейсы вытесняют нишевых продавцов, а покупатели получают все больше возможностей для выбора.
Между тем, маркетплейсы заставят отвечать перед потребителями за качество проданных товаров. Минэкономразвития внесло в Правительство проект федзакона «О платформенной экономике в Российской Федерации». Законопроект устанавливает правовые основы деятельности цифровых платформ, определяет правила взаимодействия между операторами, партнерами и пользователями, а также предусматривает новые механизмы защиты потребителей.
