Apple начала сворачивать работу сервисов в России
С середины декабря 2024 года российские пользователи экосистемы Apple столкнутся с масштабным сокращением функциональности фирменных сервисов. Первыми под удар попадут стриминговый видеосервис Apple TV+ и фитнес-платформа Apple Fitness+: вместо полноценного контента пользователям оставят лишь трейлеры и архивные записи. Этот шаг аналитики расценивают не как разовое решение, а как начало системной реструктуризации присутствия компании на российском рынке.
Новые фильмы и сериалы исчезнут из каталога
По данным источников, близких к компании, уже с середины декабря библиотека Apple TV+ для российских аккаунтов перестанет пополняться новыми релизами. В частности, под ограничение попал фильм «Ущелье» (The Gorge), информация о котором была удалена из приложения до официального старта продаж. Сейчас в сервисе для российских пользователей останутся только трейлеры и промо-материалы к новинкам, в то время как полноценный просмотр станет недоступен.
Фитнес-сервис потеряет обновления тренировок
Аналогичная участь ждет и Apple Fitness+. С декабря российские подписчики не смогут получить доступ к новым программам тренировок. Ранее ограничения касались лишь занятий с музыкальным сопровождением, недоступным в локальной версии Apple Music. Теперь же блокировка становится тотальной: обновление контента прекратится полностью, оставив пользователям только ранее загруженные материалы.
При этом, как отмечают инсайдеры, Apple не планирует полностью отключать свои сервисы в России. Ожидается, что ключевые функции, такие как пополнение баланса Apple ID, покупка приложений и оформление подписок, сохранятся. Однако вектор на сворачивание контентных направлений очевиден.
Решение Apple — это лишь часть долгой цепочки ограничений, начавшейся весной 2022 года. Тогда компания приостановила продажи устройств и ограничила работу Apple Pay. В 2023 году последовали проблемы с музыкальным сопровождением в Fitness+, а теперь — полная заморозка контентных обновлений. Каждый новый шаг сужает возможности для локальных пользователей, но оставляет базовую инфраструктуру для покупок и подписок.
Фактически, компания консервирует российский сегмент, переводя его в режим «только базовые операции». Для стриминговых платформ это означает потерю аудитории, которая будет вынуждена мигрировать на локальные аналоги. Для самой Apple — снижение лояльности бренда, но сохранение выручки от приложений и подписок. В долгосрочной перспективе такая стратегия может привести к полному уходу контентных сервисов, оставив лишь витрину App Store как точку входа в экосистему.
